今年剛過60歲的李寧老爺子拍了拍身邊的姚明，微笑着抬頭仰視這位226公分的巨人，緊緊地搖了兩下他的手臂。然後他回過頭去，面對籃協副主席、CBA董事長徐濟成，再次伸出了自己的右手。
這是昨天在2023-24賽季中國男子籃球職業聯賽啓動儀式上發生的一幕。以身形上說，164公分的李寧在姚主席和徐董事長中間並不會顯得高大，但就在此刻，他的存在無異於讓兩位男籃行業巨頭喫下了一顆定心丸。
從商業邏輯而言，體育品牌選擇贊助一項賽事，大多數情況下都是希望通過贊助該項目得以提升品牌曝光度、拓展目標受衆和凸顯品牌形象。簡而言之，就是甲方通過給乙方花錢，希望在贊助過程中得到乙方的形象背書，進而獲得市場的認可。但在昨天這一時刻，似乎雙方的角色中發生了某些難以名狀的錯位。
無須諱言，在不到一年間先後經歷了周琦轉會風雲、新疆男籃退出、菲律賓世界盃慘敗、NBL總決賽罷賽和杭州亞運會出局之後，中國籃協和CBA公司的公信力和受支持度都可能降到了史上最低點。
理智上說，我們可以把籃協的歸籃協，讓聯賽的歸聯賽。在過去幾個賽季裏，CBA聯賽究竟辦得怎麼樣？我們可以得到來自不同維度的反饋。在上個賽季，聯賽終於恢復了久違的主客場，各地球市火爆，網絡直播的觀衆數和互動量都屢創新高，接連的落地贊助商活動也好評不斷。從這些維度來看，聯賽正處於欣欣向榮的階段。
但從感情上，大家很難接受當下的情況。即便今天發佈會上領導把今年夏天淡化爲“不尋常的夏天”，並提出了“勝不欣然，敗亦可喜”這樣的口號，事實就是國家隊連續的敗仗給聯賽提出了來自更高層面的壓力：如果CBA的明星球員在世界級、甚至洲際級的比賽中都沒辦法率隊取勝，那聯賽本身的含金量和商業價值無疑將面臨新一輪的拷問。
事實上，李寧品牌是CBA公司在新賽季率先組團拜訪的重要合作伙伴之一。在CBA新賽季聯賽發佈會舉行前一天，中國籃協副主席、CBA公司董事長徐濟成就和CBA公司總經理蔣健率領團隊到訪了北京李寧中心，與李寧、聯席CEO錢煒等高管團隊會面座談。徐濟成在座談會上表示，“李寧品牌與CBA在2012年開啓合作，是中國體育市場一個重要里程碑事件，CBA聯賽的升級換代，離不開李寧公司的鼎力支持。”他指出，“三大球”是體育強國的重要標誌，希望未來雙方在賽事多元化和青少年籃球方面，打開新的合作空間。
中國籃球和聯賽的危機時刻，也是考驗領導者判斷的丁字路口。11年前，是李寧作爲李寧集團的創始人、董事長最終拍板，在集團財務狀況不佳、業務艱難調整的情況下堅持決定投入5年20億的鉅款贊助CBA。如今他依然願意旗幟鮮明地支持中國籃球事業：“李寧品牌將繼續加深與CBA聯賽的合作，加大投入，相信在大家的關心、熱愛和行動下，CBA聯賽和中國籃球，一定可以擁有充滿希望和力量的未來！”
在過去的11年裏，作爲CBA聯賽的官方戰略合作伙伴，李寧公司從未停止過對CBA品牌的投入和挖掘，也陪伴並見證了CBA的成長。隨着新賽季的到來，爲呼應本賽季CBA全新聯賽口號“以城之名”，李寧品牌也結合2023-2024賽季的20支球隊所在城市的建築、人文、自然等元素，結合球隊歷史，重新設計了全新的城市版球衣，讓比賽服成爲了球隊所在城市的文化縮影之一。該球衣還採用了先進的環保紗技術，每套比賽服需要回收約26個礦泉水瓶，整賽季需回收超過166400個礦泉水瓶。不僅踐行了環保及可持續理念，也體現出李寧公司作爲大企業的社會責任感。
與此同時，自2012年與CBA合作以來，經過十幾年的實戰檢驗和科技升級，李寧也推動了新一輪的產品進化，逐漸實現了“讓每一雙李寧實戰籃球鞋都有實力達到 CBA 實戰標準”的目標。其推出的閃擊、馭帥、音速、空襲四大實戰系列都已久經CBA球員賽場檢驗，能精確適配球員位置和風格打發，如今已在球員和球迷羣體中都廣受好評。
除了深度開展與CBA聯賽的合作之外，李寧公司近年來也持續在青少年籃球、校園籃球方面加大了投入。2022年，李寧公司與中體協達成了成爲期十年的戰略合作，將全力支持中國初中及小學生籃球聯賽。同時也通過打造李寧TOP24籃球精英賽，贊助少年CBA全國挑戰賽等方式，以李寧獨有的方式來推動中國校園籃球、青少年籃球的發展，爲中國籃球人才挖掘及培養貢獻力量。
無論中國籃球遇到再大的困難，李寧始終致力於持續助力中國籃球發展。這樣的支持絕不會因爲一兩屆大賽的失利而動搖。也許這正如李寧先生自己在和籃協領導會面中所言：“只有對中國體育事業的發展貢獻更多的力量，本土體育品牌、企業的發展才更有意義”。
滄海橫流方顯英雄本色。李寧先生不僅是在關鍵時刻挺身而出將集團扭虧爲盈的成功企業家，也是中國歷史上最富知名度和影響力的運動明星之一。在李寧公司已經數十年如一日地向中國籃球投入的背景裏，在自己已有數年未參與過CBA聯賽的相關活動後，在中國男籃的受認可程度正受到猛烈衝擊的當下，他依然願意站在這裏，代表自己和李寧公司向中國籃球伸出援手，無論對於籃協、CBA公司還是李寧集團，這件事都同樣意義重大。
越在低谷，我們越要團結。越是困難，我們才越要奮進。從來是錦上添花易，雪中送炭難。我們不得不說，能得到這樣的企業家、這樣的企業堅定不移的支持，既是CBA公司的幸運，也是中國籃球的幸運。
我們只希望，這樣的支持足以讓中國籃球頂過當下的困難，得以在未來和李寧一起攜手，迎來新的輝煌。