記者寒冰報道 19年前，在巴薩身穿21號球衣首次來華的梅西，體驗的是上海八萬人體育場的冷落與淡漠；19年後，貴爲世界盃冠軍的梅西，在北京感受到的是空前的熱情，就連阿根廷跟隊記者埃杜爾都不得不慨嘆：這是他見過的最狂熱的球迷氛圍。

但與球迷的狂熱形成鮮明對比的，卻是線下互動和商業活動的基本掛零。世界盃奪冠後商業賽報價翻倍的阿根廷國家隊，從北京帶走了一場2比0的友誼賽勝利、700萬美元的出場費，以及數額可觀的電視轉播、商業收入和票房收入分成。而絕大多數到場的阿根廷球迷雖然花費不菲，卻沒能得到此前歐美勁旅來華時傳統的近距離接觸機會。

阿根廷體驗了一次和過往大不相同的“商演”，賽前開發佈會罕見致歉的主辦方賺得盆滿鉢滿，而留給付出空前熱情的阿根廷球迷，尤其是未來中國商賽市場的，又是什麼？

由於主辦方低估了球迷的熱情，導致安保不足，阿根廷訓練之餘，只能在酒店內逗留。梅西或許會想起16年前他的訪華之旅，北京、濟南、廣州、深圳，幾乎遍佈半個中國，每一站都與球迷密切互動。但這次，他卻只能在線上隔空與酒店和訓練場外熱情的球迷聊天互動。整個阿根廷，只有門將大馬丁參加了線下的商業活動，算是一個“交代”。

上次新科世界盃冠軍來華，還是20年前的巴西隊。在沒有社媒空前傳播力的當年，其轟動效應其實不比這次小，不過，這次阿根廷來華，原本應該更有紀念意義——畢竟新科世界盃冠軍將奪冠後首次出國比賽的機會，“留給”了中國。並且，這次中國行也被視作當代球王梅西可能的最後一次以職業球員身份訪華。

對於中國的阿根廷特別是梅西球迷而言，和職業生涯進入暮年、已確定離開五大聯賽的梅西進行近距離的告別，情懷與青春的紀念意義，其實更勝於比賽本身。

遺憾的是，這樣一場既有情懷又有商業價值的頂級商業賽，卻是來也匆匆去也匆匆。在新工體的正餐開始前，除了製造了以梅西爲核心的幾十個熱搜，並沒有給大多數遠道而來的球迷留下足夠難忘的瞬間。

儘管阿根廷和梅西在中國逗留了一週，但對於球迷而言，美好的回憶或許只有在球場內短暫的95分鐘——兩隊聯手奉獻了一場超出友誼賽平均線的對決：作爲主演的梅西開場81秒便用一記標誌性的兜射打開進球賬戶，下半場又策劃了最終擴大比分的戰術角球；而此次中國行被視作羣演的澳大利亞人，也沒浪費收錢和世界冠軍過招的機會，全場比賽也算不遺餘力。

只是這樣的片刻欣喜，不知是否足以慰藉阿根廷球迷此前被傷過的心？主辦方“外行”導致的一系列運作失誤，讓球迷遭遇了無數失望：酒店和訓練場外拉起帷幔，隔斷球迷視線；早已佈置妥當的品牌商三里屯店線下球迷見面會臨時取消；兩次線上直播只有15分鐘，梅西家族拿走300萬美元，卻因爲翻譯、網絡以及雙方對直播中出現的商業元素未能事先達成一致讓直播效果大打折扣……

比賽臨近尾聲時，新工體的不速之客，給這個夜晚的故事添上了一個戲劇性的結尾。但再回想起主辦方賽前致歉同時，對本場比賽安保工作的信心滿滿，難免又叫人眉頭緊鎖。中國曆次商業賽主辦方，賽前召開新聞會公開道歉也實屬罕見，這也是這次阿根廷訪華，雖然具有重要意義，卻未達到預期社會評價的原因所在。

儘管實際票價低於此前網絡盛傳的價格，但仍是中國商業賽的最高紀錄，但對於球迷而言，性價比遠不如前。樂觀來看，梅西個人職業生涯的最快進球、超出預期的打滿全場、加納喬的國家隊首秀以及澳大利亞人的賣力演出，或許也能讓部分球迷心滿意足。但這恰恰是整個商賽過程之中最不可複製的部分，這一次，球迷等來的是兩支收大錢辦漂亮事的“職業”球隊，下一次呢？

對於經歷了長達3年冷凍期的中國商業賽市場，梅西和阿根廷來華，是刺激市場回暖的第一個也是非常重要的契機。遺憾的是，這個契機沒有得到合理利用和開發，實現社會效益與商業利益的雙贏。浪費了球王梅西和新科世界盃冠軍這樣頂級的IP資源，最終讓原本應該更成功的賽事本身，成爲竭澤而漁的賺錢機器。稀裏糊塗地砸下一錘子，留下的，可能是一個爛攤子。

目前，遠東商業賽市場已幾乎完全被日韓控制，今夏就有巴薩、大巴黎、曼城、利物浦、馬競、拜仁、國米甚至利雅得勝利來訪，此外，熱刺、萊斯特城、西漢姆聯和羅馬在東南亞。中國原本是遠東非常有號召力的商業賽市場，但除了阿根廷，並無其他歐美豪門隨後造訪。

經歷了這次打亂中國商業賽市場定位的操作，未來，中國成爲歐美豪門夏季淘金首選的難度恐怕又要大大增加——而原本豪門雲集的國際冠軍盃夏季在北美、歐洲和遠東同時運作，此前最巔峯的2017年大中華區有多達12場頂級商業賽。

此次阿根廷中國行期間遭遇的亂象，恐怕不僅讓球迷深感遺憾，也會讓其他專業的賽事運營公司心生憂慮。