記者寒冰報道 今夏，從本澤馬到內馬爾，沙特超聯賽憑藉無上限的“鈔能力”，成爲了“社媒足球時代”前所未有的超級“爆款”。從目前看，沙特聯賽總轉會費投資不到英超的1/3，與德甲、法甲相當，但在今夏足球世界的輿論和社媒話題熱度以及影響力方面，不僅遠超德法兩大聯賽，甚至堪與英超相提並論！從傳播學層面，沙特聯賽爆款效應大獲成功。

今年初C羅加盟利雅得勝利，是沙特足球試水社媒時代足球個人IP爆款的“試驗”。到了夏窗，沙特王室集舉國之力重塑整個沙特聯賽，整體包裝形成全新的聯賽大IP，以投資C羅10倍以上的資本成功打造出沙特聯賽這個超級“爆款”。

其實，將社媒時代傳播度更廣的足球產業，作爲向全球傳播國家IP的首選項目，並非沙特首創。此前阿聯酋、卡塔爾早已開始，只有今夏的沙特做成了前所未有的傳播度“爆款”。這是歐洲五大聯賽在冷戰結束後，30年來首次感受到如此嚴峻的社媒傳播與影響力轉移的威脅。僅此一點，就足以讓今夏的沙特聯賽載入世界足壇的史冊。

僅僅1個夏天，本澤馬、內馬爾、馬內、坎特、米林科維奇、布羅佐維奇、菲爾米諾、魯本·內維斯、法比尼奧、米特洛維奇等超過30位原本效力五大聯賽的一流球星加盟，創造的社媒話題和影響力空前，甚至超過英超之外的四大聯賽。歐陸四大聯賽只能靠凱恩、姆巴佩、貝林厄姆等個別爆點支撐社媒熱度，沙特聯賽的話題度和傳播影響力，卻隨着不斷有一流球星加盟始終保持社媒高熱度。世界足壇這個夏窗的半壁江山，幾乎可以用“沙特聯賽”來定義！

世界足壇此前不是沒有類似的密集收購球星行爲，但無論1990年代意甲“小世界盃”，21世紀皇馬“銀河艦隊”，切爾西、大巴黎、曼城爲首的石油資本，以及俄超、卡塔爾和中超3個“燒錢聯賽”先例，都沒有沙特聯賽這般的國家戰略意圖和天量資本投入，以及“成建制”的人員引進。

半年前利雅得勝利簽約C羅只是俱樂部行爲，今夏沙特聯賽批量簽下一流球星已升級爲IP整合後的國家資本行爲。被沙特國家資本推向全球的不止是半年INS粉絲數激增20倍的利雅得勝利，而是整個沙特聯賽這個全新的足球IP。

聯賽四大豪門擁有同一個金主，收購其他俱樂部的沙特超鉅公司同樣都有沙特王室背景。沙特王室以整體包裝、分級發放引援基金、均衡分配球星資源的方式，縮小俱樂部之間的社媒傳播與影響力差距。

C羅、本澤馬、內馬爾分別進駐利雅得勝利、吉達聯合、利雅得新月，菲爾米諾、馬赫雷斯等稍遜一籌的球星進入吉達國民，達曼協作、利雅得青年、塞哈特海灣、麥加統一、布賴代合作等中小俱樂部也都拿到了略低的引援基金。這樣整體包裝聯賽，集中資本收購一流球星的推廣足球IP，在手段、資本額、傳播熱度和影響力方面都是前所未有，由此誕生的沙特聯賽自然也是空前的“爆款”。

整個夏季，全球社媒都在不斷熱議沙特聯賽持續簽下的球星。從本澤馬這第1個爆點開始，到內馬爾成爲最新的超高爆點，沙特聯賽這個爆款的熱度不僅沒有降低，反而不斷被推高，直到內馬爾加盟達到最高潮，最終在傳播學上，成爲今年體育屆的超級爆款。

沙特聯賽爆款的誕生，是年初簽下C羅的影響力營銷整體“升維”的結果。藉助有足夠社媒和競技影響力的頂流IP，通過影響力營銷達到推廣沙特“國家品牌”的效果，可謂一石三鳥：球星們遍佈全球的粉絲開始關注沙特聯賽，達到一定數量的球星會在沙特聯賽創造精彩的，可供快速傳播的“內容”——例如C羅5場6球帶隊奪得阿拉伯冠軍盃，例如菲爾米諾的帽子戲法——贏得天量媒體曝光和粉絲傳播，可以讓沙特聯賽這個全新IP通過這些球星和這些比賽內容，得到向更廣泛受衆展示的機會。

同時，沙特王室夢寐以求的國家影響力也將在全球得到空前的拓展，並逐步積累粉絲量和忠誠度。衆多的一流巨星提升了沙特聯賽的觀賞性和競技競爭力，由此“生產”出的精彩“內容”又會通過社媒得到廣泛傳播，形成沙特聯賽IP與球星之間的正向互動關係，並讓沙特聯賽得到豐厚的傳播影響力回報。沙特聯賽的轉播權已賣到全球130個國家和地區，覆蓋了美國外幾乎所有主要的發達經濟體和全球大部分人口。

沙特聯賽的臨時CEO阿拉齊茲對這個“爆款”充滿信心：“隨着沙特足球的改變，全世界的觀衆都會成爲我們的擁躉。”沙特足協主席米夏爾表示，希望沙特聯賽能令沙特人自豪，可以讓當地乃至全世界球迷爲之歡欣鼓舞，同時也必須服務於沙特現在與未來的雄心壯志。這不僅包括沙特聯賽要躋身世界頂級聯賽，還有讓沙特國家隊成爲世界級強隊，沙特足球藉此成爲可持續發展的“綠色產業”。

足球項目是沙特“願景2030”國家戰略的重要組成部分，這個戰略旨在到2030年實現沙特的經濟多元化，擺脫對能源出口的過度依賴。同時，通過沙特聯賽這個全新IP在全球的“爆款”傳播，短期內重塑沙特在歐美的國家形象。沙特不僅希望成爲阿拉伯世界的領導者，更希望成爲東方與西方的溝通橋樑或中間站，吸引來自兩方在能源產業以外的投資。

社媒時代，娛樂與體育產業是擴大品牌IP影響力最有效最快速的傳播“捷徑”，沙特王室也充分利用了這個捷徑，天量資金的投入和整體的規劃，確保了沙特聯賽這個爆款在最短時間內“應運而生”。