西班牙獲得2030世界盃的舉辦權後，舉國歡騰。我們先來問，他們能從主辦世界盃中獲得什麼？事實上，在世界進入社媒和自媒時代之後，世界盃的舉辦，也進入了全新的階段。理解世界盃的IP稀缺性，才能理解世界盃的現實紅利。

記者寒冰報道 史無前例的“三洲六國”主辦世界盃，讓全世界都再度刷新了對世界盃能量的認知。尤其是社媒時代，世界盃在原有的競技和商業影響力上，又被附加了更廣泛的潛在價值。以往單一國家就能主辦的世界盃，如今已成爲冠絕全球的最大IP“嘉年華”。主辦世界盃不僅能夠綜合體現國家經濟硬實力與文化軟實力，相比以往對主辦國經濟發展、增加就業和社會進步的帶動能力也得到了大幅度提升。

正如西班牙代理首相佩德羅·桑切斯所言，主辦世界盃是西班牙復興足球產業、推動經濟增長，基礎設施現代化，乃至增加國家軟實力影響的重要機會。當奧運會在不斷控制參賽項目和人數時，世界盃卻在不斷擴大規模，再加上社媒的全球化關注，對主辦國的經濟增長和文化軟實力促進可達到的效果將是空前的。

西班牙獲得2030世界盃的舉辦權後，舉國歡騰。我們先來問，他們能從主辦世界盃中獲得什麼？不是可能闊別20年的世界盃冠軍頭銜，而是整個國家的復興。

根據預算，雖然西班牙僅體育基礎設施的現代化投資成本就達7.5億歐元，連帶承辦賽事的成本總計預估14.3億歐元，但他們得到的經濟回報將遠高於此。西班牙政府預計，主辦世界盃將至少爲西班牙貢獻51.2億歐元的GDP，此外，還將創造8.25萬個全職工作崗位。

西班牙爲主辦世界盃每投資1歐元，就能產生4.28歐元的GDP和1.32歐元的稅收。此外，旅遊業也將至少增加55億歐元的收入。作爲對比的卡塔爾世界盃，儘管在並非旅遊旺季的冬季舉行，仍然吸引了超過140萬外國遊客，這還沒有計算因卡塔爾接待能力有限，被分流到巴林、阿聯酋和沙特逗留的外國遊客。西班牙的夏季本就是旅遊旺季，世界盃將爲疫情後西班牙旅遊業的復甦注入強有力的動力。

畢馬威最近的評估報告顯示：主辦世界盃至少將爲旅遊、文化、休閒、廣告、通信、媒體和體育7大產業帶來巨大的回報。西甲通過CVC投資項目全面翻新俱樂部球場和訓練設施，不少中小俱樂部還希望借世界盃擴大球場容量和進行現代化改造，以此在未來大幅度提高收入。對於薩拉戈薩、馬拉加、拉科魯尼亞這樣的中小城市，主辦世界盃將是整個城市爲之煥然一新的機會。西班牙媒體預計，主辦世界盃至少將讓西班牙GDP增長1-2%，這對於近年持續低迷的西班牙經濟而言，可是真正的火車頭。

主辦世界盃不僅可以振興西班牙多個產業，還有望提升西班牙的文化軟實力。擴大西班牙的國際影響力，特別是輻射到拉丁美洲乃至北美拉丁裔族羣聚居區的文化影響。這對於西班牙足球產業追趕英超，有着重要的意義。同樣，2026年的美加墨世界盃對於北美的足球產業，以及旅遊、文化、廣告等產業的帶動效應，也比28年前的美國世界盃要大得多。《紐約時報》甚至認爲，北美世界盃能夠爲美國經濟貢獻0.5%的GDP增長，創造至少數十萬的就業機會。北美大聯盟有望藉此翻身，成爲能與北美四大職業聯賽相提並論的體育大產業。

全球化時代之前，舉辦大型體育賽事很難創造高利潤的經濟收益。但世界進入社媒時代後，48隊世界盃因爲體量空前膨脹，帶來的旅遊、基建、傳統體育產業收益都邁上全新臺階，還新增了社媒時代獨有的電子經濟鉅額回報。世界盃已進化成爲融合競技、娛樂、文化多元素的“嘉年華”盛事，而且是世界規模和影響力都最大的IP。奧運會只是17天和1座城市的“狂歡”，48隊世界盃卻是跨越44天，分佈在10多個城市的超巨型“嘉年華”。對於經濟、就業的帶動不言而喻，更是向全世界展示國家軟實力的最大平臺。

我們不妨參照一下杭州亞運會的部分數據。

剛剛落幕的杭州亞運會，對杭州市GDP的拉動量就超過500億歐元，佔同期GDP的7.6%。對財政收入拉動量超過130億歐元，佔同期財政收入8.2%；對就業人數拉動量達67萬，佔同期就業人數2.4%。杭州爲主辦亞運會對基礎設施的投資達290億歐元，不僅全面升級了城市的現代化水平，基礎設施的長線回報效應還在未來持續產生，引領了智慧城市建設和區域協作發展。相比只是亞洲範圍內的亞運會，如若舉辦世界盃，那帶來的經濟、就業、消費、城市現代化和軟實力等方面的正面影響，毫無疑問將是更爲巨大的。

另外，還有一個不能忽視的事實是，2002年之後，世界盃的商業化、流量化也淡化了人們對東道主競技表現的關注，去年世界盃卡塔爾隊小組都未出線，並不妨礙這個海灣小國藉此機會成功收穫幾十億歐元的旅遊、消費收入。同時，國家經濟轉型也邁出了里程碑式的一步，體育產業正式成爲卡塔爾重要的GDP構成部分。東道主球隊在世界盃正賽的成績是一回事，舉辦世界盃對社會的整體和全面的價值則是另外一回事。

事實上，進入48隊時代之後，中國是極少數有實力單獨主辦世界盃的國家。中國若能舉辦世界盃，既是向全世界展示中國發展水平的機會，也是獨享48隊世界盃帶來的各層面紅利的大機遇。卡塔爾、沙特將舉辦（申辦）世界盃，作爲自己國家的戰略機遇，對於中國或許尚不至於，但作爲重大的國家發展機遇，我們必不能視而不見。