記者賈巖峯報道 其實早在2023賽季開始之初，中國足協發佈的公告中就顯示了本賽季中超的商務開發遇到了困境，贊助商數量腰斬。到2023年的年底，聯賽冠名商中國平安與聯賽的合同也將到期，目前，聯賽管理部門在積極挽留平安的同時也在商談新冠名商。

算上中超冠名商中國平安在內，本賽季中超的贊助商只有三家，分別是平安、雪佛龍潤滑油和怡寶。

去年，中超有6大讚助商，包括平安、百歲山、嶗山啤酒、DHL、蒙牛和上汽集團。而今年則僅能勉強湊足三家，其中包括失去了上汽集團這樣的重要贊助商。這不僅會對中超聯賽的商業價值和吸金能力產生負面影響，更會對中國足協的收入造成困擾。聯賽分紅斷崖式下跌，金元足球時代，中超讚助商衆多，版權和商業價值高，各隊分紅數千萬元甚至超過4000萬。然而，現在中超各隊分紅已減少至800萬元，下跌了至少80%。

中國平安是從2014年到2017年以4年6個億成爲了中超的主贊助商，然後又在2018年與中超續約，以5年10個億的金額續約到2022年底。由於疫情的三年導致的聯賽商業價值嚴重滑坡，中國平安本來可以早就撤退，但是爲了企業的社會責任，2023賽季又以1億元人民幣續約一個賽季的冠名，2023賽季結束後，中國平安已經連續十個賽季贊助中超，並且爲中國足球支付了高達17億人民幣的贊助費，可謂是中超聯賽這些年平穩運營的經濟頂樑柱。

實際上，中國平安並不太需要靠中國足球爲媒介來擴大企業的影響力，贊助中國職業足球聯賽，更多是體現企業的對百姓精神文化生活需要所承擔的社會責任。但這份責任也是一份重擔，中國平安已經整整連續挑了十年，如果說他們想要放一放也再正常不過了。據悉中超公司目前正在爲新賽季的主冠名商合同進行談判，雖然還是想要讓平安留下來，但是難度應該不小，而另外接觸的幾個潛在目標，談判結果截至目前也不是很理想。最差的結果，就是新賽季的聯賽冠名“裸奔”，這個現象在歷史上也出現過。

2004年，西門子以8000萬人民幣冠名了首屆中超聯賽，但是2005年聯賽就裸奔了。愛福克斯公司2006年冠名，費用爲6000萬人民幣。2007年至2008年，深圳金威啤酒冠名費爲7200萬人民幣每年；倍耐力公司爲2009年至2010年用每年6000萬人民幣成爲冠名商。萬達集團則是2011年至2013年，用每年6500萬人民幣成爲了中超冠名商。中國平安集團爲2014年-2023年，冠名費爲17億元。

除了主要冠名商中國平安可能退出之外，中超的主要轉播商之一騰訊視頻也大概率將在新賽季退出對中超的轉播行列，這樣一來就意味着要在新賽季重新尋找一家主要轉播商了。據悉目前咪咕視頻爲潛在合作對象之一。

翻閱歷史，中超聯賽的賽事轉播權分配歷史複雜，經歷了多次變化：2004-2006年，東方衛視支付1.5億人民幣獲得中超前三年的電視轉播權。2007-2011年，文廣集團以5年7000萬元簽下電視轉播權。2016-2020年體奧動力以5年80億的價格獲得轉播權，後調整爲10年110億。但由於財務問題，體奧動力在2020賽季僅支付了1.5億的費用，就再也無力支付其餘欠款，目前中超公司與體奧動力還有官司。

實際上，體奧動力在拿到了轉播權後，原本2016和2017賽季的獨家轉播權應該在樂視體育，但是後來樂視退出，新媒體獨家轉播權又被蘇寧體育收購的PP體育拿到，但是隨着蘇寧在整個體育產業領域的撤退，PP體育也退出了新媒體獨播平臺，10年110億的轉播權最終也不了了之。

直到2021賽季，徹底宣告了獨播形式的落幕，有更多的網絡平臺集體分銷轉播權，因爲沒有人能夠出得起足夠的價格買下獨播權，也因爲不具備獨播權，所以對於轉播平臺的動力也有限，騰訊在經過了兩個賽季的轉播後，也萌生退意。

當年中超聯賽的轉播權被賣出天價，與中超整個大環境有着直接關係，在金元足球的背景下，轉播價格也跟着水漲船高，隨着金元大潮褪去，資本也隨之褪去，直到中超賣不出獨家轉播權，各家網絡平臺雖然也不拒絕，但是也談不上是剛需，以前更多是轉播方主動找上門，但現在肯定要主動去推銷了。

聯賽的轉播價格一般受到聯賽的整體形象、比賽觀賞性的影響較大，目前中超已經沒有了高價外援，比賽的精彩程度也都大打折扣，也是轉播商不願意付出更大代價的主要原因。

聯賽的准入工作已經開啓，相關的招商工作一直在進行當中。留給聯賽管理部門的時間有限，一旦完全失去主冠名商和轉播商，對於聯賽的影響無疑是巨大的。聯賽的生存問題也在考驗着新的足協領導班子，上任伊始國字號就是世預賽，聯賽又面臨着贊助商和冠名商的接連退出，宋凱們肩上的擔子是相當之重。