未來10年，世界足壇不可逆地將在每年1月，投注大量目光於沙特——不是因“沙鈔”聯賽，而是因爲五大聯賽的超級盃。沙特已經拿下了西班牙和意大利的超級盃，法國的超級盃也很接近加盟。歐洲的“海外超級盃”正在沙特形成戰略級別的新賽事IP。

記者寒冰報道 1月中旬開始，卡塔爾主辦的亞洲盃舉行，包括沙特在內的西亞聯賽均停擺。但世界足壇的焦點並未完全放在卡塔爾，還包括沙特——因爲同期西班牙和意大利超級盃均在沙特舉行，西超杯在前（1月10日-14日），意超杯在後（1月18日-22日），而且都在利雅得。

沙特與兩大賽事均簽署了長達6年的主辦合同，意在將賽事長期留在沙特，所圖非小。和意西兩國共同做大兩國超級盃，將成爲沙特的一項重大工程。

意超杯2018年落戶沙特，但當時的5年合同還只有單場決賽。西超杯落戶晚了1年，爲確保皇馬和巴薩雙雄能參賽，西超杯還擴軍到四隊，西班牙足協因此從沙特拿到每年高達4000萬歐元的創紀錄收入。兩大超級盃長期在沙特舉辦，意味着沙特爭取西歐頂級聯賽國的賽事落戶海外辦賽，是繼重金投資聯賽和承辦亞洲盃、世界盃等大型賽事外，沙特足球戰略的重要組成部分。

承辦意大利和西班牙超級盃這樣的頂級俱樂部賽事，在西亞重金投資的全球化足球戰略中起步較早。沙特的兩大足球產業地緣競爭對手卡塔爾和阿聯酋都承辦過世俱杯，阿聯酋在2018年前已兩次主辦世俱杯，卡塔爾承辦了2014和2016年的意大利超級盃。

2018年沙特全面出擊，一面與西班牙足協達成全面合作協議，一面與意大利職業聯盟簽下6年長約，將意大利超級盃落戶沙特，單場決賽的意大利超級盃參賽兩隊合計可拿到750萬歐元。2018年尤文圖斯與米蘭的意超杯在吉達的阿卜杜拉國王體育城舉行，球場幾乎爆滿，上座率高達98%。2019年，沙特就與西班牙足協簽約，拿下了西班牙超級盃。相比意超杯，擁有皇馬和巴薩雙雄的西超杯影響力和商業價值更大。沙特每年向西班牙足協支付高達4000萬歐元，前提是西超杯必須確保皇馬和巴薩參與。這4000萬歐的分配中，皇馬和巴薩出場費最高（600萬歐元），馬競300萬，奧薩蘇納只有100萬，之後皇馬巴薩同意各讓20萬給奧薩蘇納。決賽亞軍將有100萬歐元獎金，冠軍200萬歐元，剩餘的2100萬，將由西班牙足協分配給女足，青少年和草根足球。

西班牙足協將超級盃擴軍到四隊，首屆在吉達舉行時半決賽巴薩對馬競和決賽的馬德里德比，上座率都在90%以上。今年則是五大聯賽首次有兩大超級盃同時在一國一城一個球場舉辦，合計8支球隊參賽，包括了皇馬、巴薩、馬競和國際米蘭四大豪門，以及意甲衛冕冠軍那不勒斯。賽事豪華程度更勝去年西超杯決賽的西班牙國家德比，以及意超杯決賽的米蘭德比。爲進一步擴大兩個超級盃的影響力，疫情後恢復的兩大超級盃在北美的轉播是免費，目的在於吸引更多北美球迷。西班牙媒體認爲，此舉讓西超杯決賽的北美觀衆超過1億。

去年西超杯決賽在利雅得進行，適逢C羅剛高調加盟利雅得勝利。再加上梅西所在的大巴黎在沙特踢商業賽，盛況可謂空前。也正因此，今年意大利職業聯盟也將意超杯擴軍到4隊，能拿到的獎金從1200萬飆升到2400萬歐元。合同約定6年內沙特要主辦4屆意超杯，另加1場意甲豪門參加的商業賽。與西超杯不同，意超杯獎金由所有意甲球隊均沾。冠軍800萬，亞軍500萬，半決賽失利隊各得150萬歐元，剩餘800萬歐元由其餘16支意甲俱樂部分享。

雖然沙特早在2018和2019年就先後拿下意西兩大超級盃，但2020年西超杯，2020和2021年意超杯因疫情未能承辦。

今年利雅得原本容量5.8萬的法赫德國王球場正在進行擴容到9.2萬的工程，爲2034年世界盃做準備。兩大超級盃都被放在利雅得勝利的主場沙特國王大學球場，容量降到2.5萬，所以3場西超杯上座率都超過了95%。意超杯因只有國際米蘭一家擁有全球影響力的豪門參加，上座率不盡人意，但仍然吸引了世界足壇的注意力。

儘管尤文圖斯和米蘭兩大全球化豪門缺席，令沙特主辦方很不滿意，但西超杯和意超杯在利雅得的成功舉辦，仍然讓兩大杯賽成爲沙特足球戰略的新亮點。去年沙特重金引援讓沙特聯賽的轉播權賣到了全球160多個國家和地區，這是沙特聯賽前所未有的全球化推廣度。但在此之前，兩大超級盃已讓沙特成爲世界足壇的焦點之一。

2023“利雅得狂歡季（Riyadh Season）”在新建的王國競技場進行，可容納4萬名觀衆，足球比賽可容納2.7萬人，在沙特聯賽重啓後將成爲利雅得新月的新主場。兩大超級盃和1月底利雅得雙雄與邁阿密國際的商業賽，是去年底開始的“利雅得狂歡季”的王牌項目。“利雅得狂歡季”雖然還有世界級的拳擊、WWE職業摔角、網球等體育賽事，以及不少演唱會和其他娛樂項目，但兩大超級盃還是最受歡迎的項目。

因爲意大利超級盃的落戶，利雅得狂歡季還成爲了意甲勁旅羅馬的胸前廣告贊助商，年費800萬歐元，讓意大利足球藉此與利雅得緊密結合，共同向全球進行推廣。去年因西超杯和大巴黎與利雅得明星聯隊的商業賽，利雅得狂歡季刷新了外國遊客人數紀錄。今年預計還會繼續刷新，讓超級盃成爲沙特以足球爲核心，全方位發展第三產業的王牌。就像沙特聯賽不會停止簽下大牌球星和教練一樣，沙特也從主辦超級盃看到了海外辦賽帶來的全球影響力。去年底，沙特已經在談判繼續簽下法國超級盃，未來沙特承辦海外頂級賽事將是足球戰略的主要動作之一。