撰稿/寒冰 2025/26賽季的金球獎，可能是有史以來競爭最激烈的一屆。不僅因爲熱門候選人的優缺點普遍比較明顯，還有候選人背後俱樂部和媒體提前發力的輿論大戰。9月15日，《隊報》以5位熱門候選人做封面，就是造勢大戰的代表。距金球獎投票截止日（9月28日）只有不到兩週，世界體育媒體和社媒平臺上金球獎熱度直逼沸點。甚至因金球獎造勢，姆巴佩稱自己是“天選之子”的言論，還被炒作出與登貝萊不合，再添話題。

這場史無前例的金球獎造勢輿論大戰，某種程度上始於9月12日出版的《法國足球》姆巴佩的專訪言論——姆巴佩與皇馬的合同中包含與金球獎掛鉤的1500萬歐元獎金，這也是今年他想爲金球獎造勢的重要原因。相比拿到世界盃冠軍的2018年，姆巴佩有充足信心在今年圓夢。

2025/26賽季，姆巴佩是西甲（25球）、歐冠（15球）、世界盃金靴（10球）三料金靴，還是世界盃歷史射手王（22球）。這個金球獎週期，姆巴佩在皇馬44場42球7助攻，在法國隊16場16球6助攻，總計60場58球13助攻。除了沒有團隊獎杯這個最大減分項，個人數據完全配得上金球獎。

早在9月7日皇馬本賽季歐冠首秀前的發佈會上，姆巴佩就率先爲自己拉票；次日又接受美國哥倫比亞廣播公司（CBS）的專訪，皇馬主帥穆里尼奧、法國名宿亨利，皇馬名宿勞爾也陸續加入支持姆巴佩的行列；9月12日，《法國足球》發佈專訪，姆巴佩團隊和身後的皇馬在金球獎造勢上處於領先。

原本9月8日金球獎提名公佈後，預測平臺Polymarket數據顯示，凱恩（63.5%）斷層領跑，亞馬爾（14.2%）、姆巴佩（11.2%）緊隨其後。但在姆巴佩的《法國足球》專訪發佈後，凱恩降到54.2%，亞馬爾漲到23.1%，姆巴佩11.3%，其他外界關注的球星中，羅德里5%，梅西、克瓦拉茨赫利亞（2%），登貝萊、魯伊茲（1%），處於絕對劣勢。

皇馬造勢全面展開，巴薩、大巴黎和拜仁自然不甘示弱。9月14日，Movistar+頻道放出的亞馬爾對話預告片，19歲的巴薩新星直言“今年我配得上它”，而且將競爭對手鎖定爲姆巴佩。上賽季，亞馬爾雖然個人數據（57場25球22助攻）不如姆巴佩，但有世界盃、西甲和西超杯3座獎盃，尤其大賽年世界盃的評獎權重更大。巴薩主席拉波爾塔甚至已說服羅德里，俱樂部全力支持亞馬爾一人，以防像2010年出現伊涅斯塔和哈維“分票”的情況。之後，巴薩還將有更大規模的輿論造勢。《馬卡》報民意調查則顯示，在亞馬爾主動表態後，超過37%的球迷支持亞馬爾拿到金球獎，姆巴佩僅27%。

相比之下，大巴黎採取了一視同仁的輿論造勢策略，登貝萊、魯伊茲、克瓦拉茨赫利亞均獲得《法國足球》和英國競技網的專訪。登貝萊接受法甲頻道（Ligue1+）採訪時，特意表示“自己從來都不是天選之子”。外界認爲是對姆巴佩的回應，但法媒認爲更像是保持謙遜低調和出身寒微的策略。

各方普遍認爲的最大熱門凱恩，在姆巴佩和亞馬爾輿論攻勢如潮之際，也加入了戰局。凱恩上賽季數據比姆巴佩和亞馬爾更好（65場73球8助攻），還有德國三冠王，歐冠和世界盃成績好於姆巴佩。與亞馬爾相比唯一的弱點就是沒有世界盃冠軍，這在大賽年足以左右獎盃歸屬。

不僅三大熱門背後的俱樂部和所在國媒體，以及歐洲其他主流媒體加入輿論戰，超級經紀人門德斯也坐不住了，這在以往尤其是去年，幾乎是不可想象的。當然，主要原因也是今年的候選人各有明顯短板，不像去年的登貝萊優勢突出。正如《隊報》所言：今年金球獎競爭激烈，在候選人旗鼓相當的背景下更加凸顯了媒體和社媒平臺造勢的影響力，“無論最終誰榮膺大獎，同樣是媒體輿論戰的勝利。”