撰稿/王偉、寒冰 11月28日，本賽季粵超將在廣州越秀山體育場落下帷幕，城市聯賽經濟的話題必將再次成爲外界關注的焦點。此前賽期跨越6個多月的粵超122場比賽，吸引了139萬觀衆進場，直接拉動經濟效應達到數十億元。如何讓粵超第一年的爆紅，變成明年第二季的可持續長紅，是粵超需要繼續努力的業餘足球生態創新方向。

對於粵超而言，第一年的收官，同時也意味着第二年的佈局已經開始。明年粵超“第二季”，如何讓粵超的商業收入再上臺階，同時令賽事週期更穩定，有利於品牌和文旅經濟的長期營銷規劃，以及與校園足球、青訓機構有更多聯動，真正打通青訓人才上升通道等等問題，都需要有關各方集思廣益，制定切實可行的賽事運營方案，讓粵超實現品牌影響力、商業價值、社會價值、足球體系必要一環的可持續發展。

10月19日著名國際市場調研機構“財富商業洞察”，發佈的2026—2034年體育賽事市場分析報告，對中國的區域體育賽事發展前景十分看好。著名國際諮詢機構高盛發佈的《規模化佈局：體育投資的未來》報告也預測，2030年全球體育市場規模將達到6020億美元，比2025年增長44%。這份報告認爲，未來全球體育產業的發展，主要來自新增賽事帶來的新增球迷羣體。尤其是短視頻、社媒平臺的體育賽事內容，讓體育賽事以前所未有的方式影響到年輕受衆。此外球場的定位也在發生轉變：不再僅僅是觀賽場所，而是能夠全年持續創收的商業綜合體。

國際市場調研和諮詢機構，都將體育賽事經濟視爲未來全球增長最快的產業之一。具體到中國的體育產業，全國各地如雨後春筍般湧現的城市聯賽，如同兩份分析報告所言，代表着體育產業發展的趨勢。城市聯賽是新增的體育賽事，結合短視頻、社媒平臺的海量內容，對年輕人羣吸引力更大，爲中國足球產業帶來了數以百萬計的新增球迷羣體。本賽季粵超出圈的幾個名場面，都是通過短視頻和社媒平臺實現傳播效應的最大化。

同時各地爲辦好城市聯賽，大力翻新改造甚至新建的足球場，傳統的票房收入已不是主流。足球場館周邊在比賽日前後舉辦的非遺文化表演、本地特產展銷和文旅路線推廣等組合而成的文旅經濟，拉動的經濟效應遠超票房收入。粵超第一年，在發展賽事經濟的探索方面，已經取得了初步的成功。憑藉第一年積累的賽事組織和協調賽事經濟的經驗，粵超第二年的賽事經濟理應有更進一步的發展。

10月31日結束的蘇超“第二季”，或許可爲粵超提供參照。但同爲具有地域特色和內涵的體育、經濟大省，廣東還需要走出自己的道路。

今年粵超“第一季”主抓“票根經濟”方面已成績斐然。城市文化自信方面，潮汕、客家、廣府三大文化圈都通過粵超平臺，得到充分展示。尤其是夏季票房超20億元的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》，爲粵超帶來了意外的“流量”。粵超“第一季”湛江勇奪入場觀衆人數第一，證明了粵超的民間吸引力還有很多潛力可挖。粵超“第二季”，在“票根經濟”方面更早規劃，更多開發，相信會收到更好的商業回報。

粵超以城市爲基礎的聯賽，可持續發展的有利因素很多。廣東省內發達的城際交通，爲主客場賽制奠定高速高性價比基礎；廣東持續推動全民健身、縣域體育、青少年足球發展，爲粵超“第二季”帶來了持續的政策紅利；廣東足球羣衆基礎雄厚，足球人口衆多，依託珠三角輻射全省的發達經濟，爲粵超“第二季”本地贊助收入的增長提供了可能。城市文化自信方面，經歷了粵超“第一季”的全面展示，已經讓三大文化圈的非遺文化初步獲得了出圈效應，而且培養了一批相對穩定的球迷羣體，粵超IP的影響力不斷擴大，正在深入城市社區。

值得一提的是，職業聯賽發達的歐洲早在1996年就已有類似於城市聯賽的“歐洲地區杯（UEFA Regions'' Cup）”。但因交通不便、賽事經濟空間被職業聯賽高度擠壓，長期處於勉強爲繼的局面。但以粵超爲代表的城市聯賽完全不同，今年已被激活的民間熱情、初試成功的“票根經濟”，都爲粵超“第二季”可持續發展奠定了基礎。

正如高盛和財富商業洞察兩份報告所指，新增球迷人口、球場設施改善和比賽日經濟多元化，是區域賽事發展的三大基礎。城市聯賽發展的這三個基礎，在粵超都已具備。粵超“第二季”，“票根經濟”的突破口或許是如何在城市中增加更多粵超的“第二現場”，讓更多因票務緊張無法現場觀賽的人羣，可以在觀賽的同時，有更多在城市和文旅景點停留的時間產生消費。

中國足球生態尚未完全成形的當下，粵超等城市聯賽作爲新興的賽事生態體，還有太多的足球、商業、文化潛力可以釋放。粵超這個本土體育產業的創新增長點，南粵大地應該要，也應該能把握住。

10月19日著名國際市場調研機構“財富商業洞察（Fortune Business Insights）”，發佈的《2026-2034年體育賽事市場分析報告》，報告顯示：2026年全球體育賽事市場規模將從5312.7億美元增長到2034年的9853.8億美元，亞太地區佔25%，中國又在亞太地區中佔31%。報告認爲中國快速的城市化進程、體育參與率提升是支持中國體育賽事市場擴張的主要推動力，政府促進體育參與和主辦體育活動，有助於市場的持續擴張。不斷投資的體育場館、交通設施和體育發展項目建設，以及年輕人羣的社會化與數字化參與度特別強勁，對體育娛樂日益增長的興趣，爲中國體育賽事產業繼續創造着巨大的市場機會。

該報告還顯示，按照賽事規模細分，區域性賽事佔體育賽事產業20%的份額。區域性賽事主要服務於城市社區和新興體育市場，會吸引區域內城市社區的大力支持和參與，被認爲是發展前景最好的體育經濟細分市場之一。顯然以粵超爲代表的城市聯賽，就是中國體育市場未來被普遍看漲的創新賽道。粵超不是傳統區域業餘聯賽的簡單升級，它的創新是將南粵原有業餘足球聯賽以城市爲基礎，打造成常態化、與非遺文化、文旅經濟高度綁定的區域體育賽事IP。

不管國際調查機構的數字的精確度，但從大方向上，如城市聯賽一類的區域性賽事已經極大引發了國際體育商業圈的關注和研究。

事實是，經過第一年粵超的創新“試水”，已證明粵超依託廣東省內雄厚的經濟基礎和濃郁的足球傳統，其IP的破圈影響力初步形成，除了商業贊助、票房等直接收入，間接帶動地方經濟的外溢效應尤其顯著。除了增加文旅消費，還促使地方政府投資體育場館翻新，激活體育場地的長期經濟效應，足球配套的相關上下游產業鏈也得到了同步發展，自然也帶動了就業。這種突破體育本身的賽事組織，已經變成一個文體-文旅-商業融合的新經濟行爲，這種IP的經濟潛能，國際調查機構未必能看清看透，其內裏的發展空間和潛能，需要我們進一步挖掘和發展。