數字營銷+海外拓展,特巴斯拯救西甲的新思路

足球報 03-13 15:00

記者寒冰報道 西甲在歐戰的整體衰敗已是不可逆的現實,但特巴斯的遠水能解近渴嗎?所謂的4年蟄伏期,真的能讓西甲重新獲得與英超對等的競爭力嗎?目前看來,這個問題的答案只能交給時間。沒有皇馬和巴薩的西甲是不可想象的,也根本不具備與英超對抗的能力。不過特巴斯着眼的是提升整個西甲的數字世界和海外影響力,只有這樣才能在下一個電視轉播費週期擁有更多提高報價的籌碼。

西甲與英超最大的競爭力差距來自電視轉播費。特巴斯此前就回應過皇馬、巴薩的質疑,他強調雙雄拿到的轉播費收入並不比英超豪門少,可是經營不如對手,不是CVC融資的問題,而是雙雄自己的問題。他要解決的也不是拯救皇馬和巴薩的問題,而是拯救整個西甲。英超與西甲的差距在於布倫特福德、布萊頓這樣的小球會可以拿到上億歐元轉播費,而西甲的阿爾梅里亞、加的斯連前者的1/3都不到。

西甲的長盛不在於皇馬和巴薩的體量有多大,而在於馬競、瓦倫西亞、巴斯克和安達盧西亞各自的雙雄,是否能成長爲與英超中游俱樂部擁有相近體量的勁旅。馬競花了10年才達到年收入4億歐元,在英超也就是剛到達傳統6強標準。塞維利亞、瓦倫西亞、貝蒂斯、畢爾巴鄂競技完全有條件在營收和影響力上與埃弗頓和西漢姆聯平齊,遺憾的是它們沒有豐厚的外國資本,在西甲的生存空間又被傳統三強幾乎擠佔殆盡。

特巴斯將提升西甲競爭力的原動力放在向數字、營銷和海外拓展方面傾斜更多資源,畢竟西班牙國內足球產業和市場容量有限且已經飽和,體量已無法與英格蘭相比。想要追上英超,只能向外擴張,爭奪全球市場。新的收入增長領域就在多樣化的數字資產和潛在的世界範圍內球迷龐大基數,這些對未來西甲在新的版權和贊助權談判中大幅提高報價而言,具有決定性的優勢。

目前,西甲聯賽在17個數字平臺的社媒粉絲數超過1.55億,僅次於NBA和歐冠聯賽。20家西甲俱樂部在6個主要數字平臺的官方賬號粉絲數,上賽季從6.64億增長到7.52億,增幅13%。預期本賽季也將有類似的漲幅,數字平臺的影響力優勢將爲西甲帶來未來全新的收入增長,從而加速縮小與英超的差距。進而讓西甲俱樂部在球市上有更強的競爭力,重新成爲吸引頂級球星的第一聯賽。

這個意義上,特巴斯的遠水解不了近渴,但可以讓西甲在未來擁有後發制人的優勢。至少,英超聯盟目前還沒有類似的整體數字化與現代化投資戰略。​​​

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