體博會作爲浙江體育品牌

進入國內外市場的重要宣傳途徑

本屆體博會上

浙江體育企業都有哪些亮點、特色？

帶給浙江體育怎樣的新思考？

本報記者前往現場帶來最新探訪

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01“後疫情”時代的正確打開方式

2020年疫情暴發以來，體育用品行業遭遇低谷，但人們的健康意識逐步提高，催生出“線上健身”、“智能健身”等理念。根據《2022年大衆健身行爲與消費研究報告》調研顯示，2022年每週鍛鍊1-2次及以上的運動人羣合計佔比爲98%，與2021年相比有小幅上漲。

早在2015年6月，浙江出臺的《浙江省人民政府關於加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》指出：到2025年，體育產業總規模突破5000億元，佔GDP比重達到1.6%。在此背景下，浙江體育消費的新業態、新模式不斷湧現。後疫情時代，對體育企業的要求更高、動力也更足。寧波奧凱體育的總經理周洋坦言，“疫情衝擊大，但體育企業要學會反其道而行之，以穩爲主，國內國外、線上線下都穩步推進。體育行業需保持耐心，完全有能力抵禦住‘後疫情時代’帶來的潛在壓力。”

後疫情時代，大衆體育消費呈現向線上化、多元化、智能化、定製化等方面發展，數字化、智能化也成爲近幾年的熱詞。體育產業高質量發展的一個重要方向是體育產業的數字化轉型，而體育線上消費成爲近年來體育用品行業的新模式。專注於兒童輪滑的小狀元品牌負責人王昂揚告訴記者，“疫情以來，公司轉攻線上，目前銷售模式以線上爲主，線下爲輔，疫情雖有影響，但並沒有影響公司整體的銷售額。”

02“黑科技”、“小衆運動”成新勢力

隨着體育消費觀念的改變，大衆對體育用品的需求悄悄發生了變化。物美價廉、結實耐用成爲次要考慮，而新穎、個性、有科技含量更能得到體育消費者的關注。

越來越多的年輕人將小衆運動融入生活，釣魚、飛盤、棒球、陸地衝浪等消費人羣在近幾年飛速增長。以飛盤爲例，自2014年翼鯤飛盤公司成立以來，營業額連續9年保持150%以上的增長，2022年甚至達到了400%。據翼鯤飛盤銷售相關負責人介紹，“飛盤作爲一項小衆運動，門檻低、消費小、趣味足，越來越多的年輕人蔘與進來，近幾年國內的飛盤製造業也水漲船高。”

當前，我省體育產業結構中，製造業依然佔據了極高的比重。尤其是體育器材行業競爭十分激烈。當然，近幾年健身器材行業的“黑科技”也層出不窮，作爲杭州亞運會指定器材供應商的佑美體育，連續多年雄踞京東平臺跑步機銷量榜首，並與中國航天基金會達成品牌深度合作。展會現場，衆多展品成爲讓觀衆側目、駐足的爆款單品。佑美體育品牌經理米砂表示，“未來，佑美將深入家庭運動的智能化和服務化，通過分佈式場景提供更多的運動服務，拓展家庭運動設備，讓運動更加高效、精準，讓未來科技與優質工藝兼併。”

03“走出去，引進來”爲浙江體育帶來新活力

“今年體博會與往年最大的不同是什麼？”

寧波康道科技有限公司的總經理王鐵華和溫嶺萬盛達體育用品公司的主管程劍傑給出了幾乎相同的答案——“人流量大了，更重要的是看到了久違的國外觀展企業。這對於從事進出口貿易的體育企業來說是重大利好！”

隨着體育市場全域化、全球化趨勢的不斷加深，體育產業不僅施行“走出去”戰略，更需要佈局“引進來”戰略。英國注資的浙江明浩體育公司（義烏）在運動服務、培訓及活動策劃領域深耕將近三年，將歐洲先進的體育理念無縫融入義烏，更通過中國廣闊且健康的市場創造了包括資金、發展潛力等層面的財富。無獨有偶，新加坡、中國合資的杭州瑞豐體育俱樂部有限公司，意大利、中國合資的樂清金鷹保齡球有限公司，中外合資的溫州銳利體育用品有限公司，都在體育服務、體育裝備等市場廣泛鋪開，歐洲先進的體育理念和中國廣大的體育市場強強聯合，產生了深遠的乘數效應。

杭州亞運會的日漸臨近，促進體育外資優化區域佈局，省內外、國內外的合縱連橫，通過“築巢引鳳”，實現互利共贏。浙江體育產業也將在這一盛會加持下注入發展新動能、加速推進長三角一體化、體育產業國際化，區域、國際優質體育資源共享，開拓體育產業發展新空間。

（體壇報記者 戚款）