最近，卡特彼勒與美國職業足球大聯盟（MLS）和美國國家冰球聯盟（NHL）兩大北美體育聯盟先後簽訂了多年的全球贊助協議，成爲兩個聯盟的官方重型設備和工業動力贊助商。一個讓人“上頭”的“工程機械宇宙”也逐漸成型。

卡特彼勒爲啥能先後撬動如此多的體育資源？本身自帶“上頭”流量的“挖掘機”爲什麼又瞄準了看似違和的體育營銷。

卡特彼勒一波接一波的操作能告訴你答案。

卡特彼勒給我們的印象，始終是建設美好世界的“得力幫手”， 是全球卓越的工程機械設備製造企業，他們的客戶也被統稱爲“實幹家”。“實幹家”們建設美好的物理世界，同樣也希望用實幹精神讓這個物理世界充滿溫度。

在卡特彼勒的“挖掘機宇宙”中，包含了人類探索、創建新世界的一切情緒，而這些情緒又天然存在於“體育宇宙”中，激情、實幹、溫暖、拼搏、團隊……所以你看，發展了將近百年的卡特彼勒在體育多元宇宙中的“NHL宇宙”，遇見了充滿激情、鬥志和團隊精神的一羣年輕人，這與卡特彼勒始終致力於建設更加美好世界的理念和行動天然契合。卡特彼勒的客戶能夠在“NHL宇宙”中獲得激情，NHL宇宙中的年輕人們能夠感受到來自實幹家的拼搏精神和團隊精神。

兩個“宇宙”在碰撞中是能夠擦出耀眼的火花還是灰飛煙滅，根本在於他們是否秉持同樣的價值觀。傳承與創新，不定義主流，堅定不移地支持每一位實幹家實現夢想，可以被視爲卡特彼勒宇宙的標籤。美國足球職業聯盟（MLS）在足球宇宙中不也曾經是個“非主流”的存在麼，不知道當年有多少長期觀看歐洲五大聯賽的球迷們被MLS那天雷滾滾的罰點球方式震碎三觀。在NBA都只能排第三的美國職業體育大聯盟體系中，MLS愣是憋着勁兒弄成了北美最具潛力的職業聯盟。你看，又是“實幹”，堅持不懈的實幹，卡特彼勒堅信，任何新生力量都值得被尊重，任何夢想都能被實幹家達成。

根據雙方的協議，卡特彼勒與MLS將共同推廣足球運動，增進足球文化在年輕羣體當中的影響力。這一操作，將讓卡特彼勒全力追逐夢想的實幹理念被更多喜歡體育的年輕人接受。

兩大體育聯盟的加盟，讓卡特彼勒的“體育宇宙”變得更加豐富。早在2018年，這臺挖掘機就率先“開”進了CBA賽場。2018-2022賽季，卡特彼勒與CBA聯賽組建的“實幹家聯盟”以合作伙伴和家人的身份，爲CBA聯賽及中國籃球的發展提供專業全程安心的服務。這次合作不僅僅讓卡特彼勒成功建立起與體育宇宙的聯繫，更讓卡特彼勒欣喜地發現，“體育贊助”不僅僅是“資產”和“投資”，它是關於人的故事，關於實幹家的故事。

於是，卡特彼勒在CBA的宇宙裏，玩兒了不一樣的內容。一檔名爲《CBA挖掘機》的節目中，小卡一本正經地要給大家講述籃球的故事，諸多內幕猛料、實幹球員不爲人知的故事，悉數被TA挖出，籃球迷們這才意識到，我們的籃球聯賽原來有如此多的精彩。在CBA的宇宙裏，卡特彼勒同樣注重客戶體驗，“CBA球員見面會”將球星帶到實幹家中間，面對面互動，零距離交流，“實幹家聯盟”的故事因此變得愈加豐富。未來，“實幹家聯盟”將繼續攜手合作爲球迷帶來更多專業好看好玩兒的內容。

人的故事，物理世界中各種各樣的情緒，讓這個世界變得更加豐富多彩，也讓身處其中的我們，對美好的生活方式更加嚮往，越玩兒越明白的卡特彼勒怎麼會視而不見呢？作爲全球頂級女子高爾夫賽事之一，Cat® 女子高爾夫錦標賽對球場的硬件設施要求極高，卡特彼勒的工程機械完美地完成了比賽場地的建設工作。卡特彼勒不僅建設了美好的高爾夫“硬件”世界，更將自己的客戶帶進了這種充滿生命力和健康優雅的生活方式中，並堅信，這些實幹家們能夠將實幹的精神和美好健康的生活方式傳遞下去。

體育是人的故事，在這個“宇宙”中，包含了人類所有的情緒，它們讓物理世界變得生動、可愛，卡特彼勒是物理世界的建設者，也在體育宇宙裏找到了讓這裏變得更好的方式。實幹成就夢想就不再是一句“口號”，它的“溫度”讓一個充滿優雅、激情、創新和傳承的美好世界觸手可及。