9月12日，快手在北京召開首屆“2023快手追光大會”，並同步開啓“村播繁星計劃”，宣佈將在未來三年投入100億流量、5000萬現金，培養100萬村播，1000名鄉村創業者，爲160個國家重點幫扶縣輸送人才。

會上，快手科技運營副總裁、體育業務負責人薛蘇結合村BA等鄉村文化IP，對快手體育生態、羣衆體育新趨勢等進行了解讀，分享了快手以體育激發鄉村活力，推動全民體育發展的願景。

從長到短，用創新讓體育更大衆

近年來，隨着國家政策的大力支持及羣衆喜愛度的不斷提高，我國體育事業發展迅猛。國家體育總局相關報告顯示，我國體育產業規模預計於2025年突破50000億，並期望於2035年將體育產業的國內GDP佔比提升至4%。在全民體育的趨勢之下，快手體育用戶的體量也不斷增長，據薛蘇介紹，快手月體育內容消費人羣已逾5.2億，體育核心興趣人羣更達1.2億以上。

龐大的用戶體量，帶來的是快手體育創作生態的不斷繁榮。在快手，每天有超過20萬創作者發佈體育內容。除傳統體育項目外，快手體育內容也廣泛覆蓋到健身燃脂、檯球、釣魚等新型運動中，更加關注到普通人的日常運動方式。

薛蘇表示，目前體育內容呈現兩大新趨勢，一是“從長到短”，二是“從競技到大衆”。

具體而言，“從長到短”是向年輕化用戶羣體使用習慣的趨近，集錦和片段化的傳播形式已悄然超過了長視頻和直播，成爲年輕用戶新的偏好。在薛蘇看來，快手的“短”體育並非簡單粗暴地“截長變短”，而是塑造出體育內容的“全新物種”。結合AI科技與領先的音視頻技術，快手賦予了拍攝者更多的可能性，結合平臺自身的內容整活基因與活躍的社區互動氛圍，實現“短”體育內容的拍攝創新、敘事創新與互動創新。

一直以來，深化競技體育內容的大衆化傳播都是促進全民體育建設不可或缺的重要一環，也是各大媒體和視頻平臺不斷探索的方向。在這一點上，快手平臺的“市井基因”成爲競技體育內容大衆化傳播的天然優勢。

薛蘇表示，體育內容裏面達人內容的內容佔比已經超過純競技類，同時體育不僅僅是單純的賽事體育本身，開始與娛樂、文旅、文化、包括非遺、包括三農等融合起來，40%的內容已經可以稱爲跨界體育內容。

由此，快手將體育運動與生活化場景相結合，促進更加真實和貼近用戶的內容產出，“希望傳統的競技體育走進大家的生活，也希望大衆體育、羣衆體育能夠走上舞臺。”薛蘇說。

打造體育助農惠農良性循環

羣衆體育成爲快手體育內容打造的重要戰略，目前已直播頭部民間賽事200多場，不斷探索助力鄉村發展的新路徑。薛蘇表示，快手村BA現場，一週時間有將近8萬人湧入了大概只有幾千人的小球場，線上觀看比賽的用戶則超過了3億人，“感覺很神奇，把一個幾萬人的線下場景跟一個幾億人的線上場景給連接到了一起。”

在他看來，村BA是地方發展的一種推動、一駕馬車，可以嫁接越來越多東西，比如文旅、音樂、歷史、文化、美食，讓全國各地的用戶能夠和本地羣衆一樣共赴一場“線上廟會”，將給鄉村帶來很多新的活力。比如，9月初快手村BA在寧夏開賽的同時，就開展了村長助農直播，把本地的特色商品給推出去，以賽帶賣，賽播結合。

未來，快手助力村BA等鄉村賽事發展，並不僅僅追求鄉村短時間內的流量聚焦，而是希望以當地特色爲依託，將鄉村賽事打造成當地農產品和地方特色展示的窗口，將線上賽事與線下助農相結合，爲鄉村發展注入新活力。