本報記者 餘敏剛/文 通訊員 徐高林 章 斌 黃 方/攝
紹興有着2500多年的悠久歷史，被譽爲“沒有圍牆的博物館”。紹興馬拉松（以下簡稱“越馬”）自2017年首屆舉辦以來,一直深受廣大跑者的一致好評。在紹興市委副書記、市長施惠芳看來，“越馬”的成功在於賽事一直堅持以“最有文化味的馬拉松”定位，踐行以跑者爲核心的理念，一步一個腳印、一年一個臺階，持續提升體驗感和參與度，使其成爲“世界田聯精英標牌賽事”“中國田協金牌賽事”，並獲得“國家體育產業示範項目”榮譽稱號。如今，“越馬”已是衆多跑者心目中的“詩和遠方”。
愛上馬拉松，更愛這座城。六屆“越馬”總報名人數超13萬，越來越多跑步愛好者參與，越來越多省外和國際選手報名，今年外地和本地跑者的比例更是達到6∶4。藉助成功舉辦亞運會的契機，紹興處處留下了亞運精彩記憶，體育氛圍越發濃烈。與此同時，時隔四年舉行的紹興市第十屆運動會也於上月落幕，紹興全市全民健身風頭正勁，城市街頭巷尾處處充滿體育活力。本屆“越馬”的到來，讓這座運動之城再次被點燃，在“一步一詩一景”中，體驗古韻今風，享受運動樂趣，展現靚麗風采。
文化“越馬” 講好紹興故事
當你親歷“越馬”，穿越紹興的大街小巷，一邊是魯迅、徐渭、蔡元培等名人故居，帶你跑進課本里的紹興風景，一邊是現代化的棒壘球體育文化中心、羊山攀巖中心等體育場館，讓你可以感受到亞運賽事的激情餘溫。這是“越馬”的魅力，更是古城紹興的魅力。
“越馬”全長42.195公里的賽道，處處是風景，步步見歷史。“越馬”賽道沿線都設立了幾十個文體活動表演點，還有滿目的文化標語，全方位展示紹興的水鄉、書法、戲曲等特色文化。2023年，“越馬”宋“潮”遊園會人潮湧動，融合紹興非遺、宋韻文化元素，講好宋韻文化、紹興故事，成爲傳播、普及紹興文化的新載體、新路徑、新平臺，進一步提升了“越馬”的影響力和文化韻味。
“越馬”的初心不僅是舉辦一場賽事，而是通過馬拉松讓中國的古越文化、江南文化得到更好地傳播。“越馬”強化塑造“文化越馬”品牌形象，使“越馬”在衆多的歷史文化名城馬拉松賽事中脫穎而出，成爲最有文化味的名城馬拉松之一。今年的“越馬”總計14人打破賽會紀錄，543人淨成績“破三”。
近年來，“越馬”結合2500多年的越國建城歷史,着力挖掘“越馬”賽事的文化價值，打造“文化越馬”品牌。針對跑者格外關注的獎牌設計，組委會通盤考慮紹興歷史文化與名人元素，2017年的越王劍、2018年的大禹耒耜、2019年的王羲之蘭亭序，2020年和2022年分別以王陽明和徐渭爲主元素，再到今年的“宋韻文化”和“陸游”主題，無不體現出古越文明的濃濃遺韻。“越馬”獎牌既豐富了跑者“追尋歷史之路”的文化體驗，又滿足了跑者收集賽事周邊故事的獲得感。
此外，2019年“越馬”文化論壇召開，“中國馬拉松文化研究基地”落戶紹興，這也爲“越馬”依託千年歷史文化古城紹興，深度發掘紹興傳統文化提供了研究平臺。
大咖助陣 大小屏齊出彩
組委會各成員單位同舟共濟、團結協作、創新舉措、升級服務。賽事期間，紹興市體育局（賽事組委會辦公室）全體人員積極配合做好央視直播保障、安保維護、醫療支持、志願服務、交通協管等一系列工作。
今年的“越馬”還邀請了不少大咖前來助陣，其中不乏先後擔任了四屆賽事的領跑員，亞錦賽、全運會冠軍陸敏佳，前中國女排主教練、現紹興排球主教練俞覺敏，羽毛球世界冠軍、現紹興市青少年羽毛球隊總教練陳剛等，另外，還有徐文昊、羊小軍等國內外著名選手。
一場“越馬”，已經成爲了紹興最好的城市宣傳窗口。通過央視直播、47個文體活動點、全市30多塊LED大屏和現場衆多觀衆，全面展示了賽事的文化味和城市的國際化形象。同時，“越馬”與多家知名媒體互動，通過報紙、電臺、電視、網站和 APP 等全媒體平臺，對賽事各方面都進行了重點報道，抖音、微博、微信及各主流媒體平臺都相繼報道了紹興馬拉松的盛況，“越馬”成功“霸屏”朋友圈和跑友圈，城市宣傳效果顯著。
保駕護航 服務全面升級
“越馬”始終秉承着“一切以跑者爲核心”的理念，賽事服務不斷升級。
競賽組織方面，按照國內金牌和國際精英標牌賽事的標準，確保了“越馬”的專業水準。賽事保障方面，今年“越馬”對標雙金標賽事水準，共設68名主裁、264名裁判、3989位志願者，人數達到了歷屆之最。醫療保障方面，爲確保賽事平穩有序進行，本次“越馬”共安排了醫療志願者700餘人、賽道應急救援人員450人、急救跑者41人、固定醫療站30個、急救車26輛，醫療直升機1架、移動AED150臺、定點醫院10家。安全保障方面，共投入安保力量近7000人，其中包含了警察、消防、民兵等各個崗位人員。各個方面的周密舉措，爲“越馬”織起了一張密不透風的保護網，全程爲參賽選手保駕護航。
“越馬”在終點處還設置了紹興黃酒領發點，跑者只要在關門時間前完賽，都可獲贈一瓶紹興黃酒。所有參賽的運動員還可憑號碼簿在指定景點免費遊玩。在賽道旁，組委會還精心設立了美食區，讓他們充分領略紹興當地獨具特色的美食小喫。
賽事期間，幾萬名選手及其親友的喫住行遊購娛，充分帶動了紹興的賽事經濟，不少酒店出現了一房難求的局面。同時，憑藉自身的品牌影響力，以“馬拉松+”的方式，賽事聚集了衆多知名廠家參展，豐富了賽事經濟構成，促進了體育消費。