本報記者 徐萃萃 潘笑坤

隨着越來越多高質量滑雪場的建成，近幾年我省冰雪遊熱度在快速增長。最近，我省多家滑雪場陸續開板迎客，冰雪運動潮不斷升溫的同時，各地不斷拓展“體育+文旅+消費”的冰雪經濟鏈條，冰雪活動精彩紛呈，冰雪經濟加速釋放發展“熱效應”。

客流量年年增，浙江冰雪熱度高漲

日前，記者來到位於杭州臨平區的雪極星城市滑雪中心。正值週末，雪場人頭攢動，各個年齡段的滑雪愛好者身着帥氣雪服，腳踏雪板，在雪道上疾馳而下，享受着冰雪世界的風馳電掣。

雪極星城市滑雪中心產品總監江國峯介紹，雪場於今年“五一”開始運營，假期的高人流帶來一波開業小高峯。營業半年來，實際客流量更是高出預期不少。“最多的一天能達到2000多人次，考慮到顧客體驗和安全因素，我們也通過不同時段不同價格進行分流，週末每天能保持1000多的人流量。”

作爲杭州首家室內雪場，雪極星實現了市民在家門口四季滑雪的夢想。今年28歲的陳緣是雪場常客，每週至少要來打卡3次，“我從家到這裏只要十幾分鍾，非常方便，所以特地衝了季卡，一有空就來滑一滑。”陳緣說，滑雪是一項容易“上癮”的運動，每一次都能在學道上借鎖新樂趣、新玩法。“現在冰雪運動已經成爲我鍛鍊的主要方式，身邊也有越來越多朋友入坑。”據瞭解，11月下旬以來，我省室內滑雪場每天滑雪人數遠超同期，滑雪旅遊熱度同比上升超過7倍。

對於不少資深雪友來說，刺激感拉滿的室外雪場獨具魅力。據瞭解，爲迎接即將到來的遊客潮，我省各大室外雪場“各顯神通”，不少滑雪場已經對賽道升級，將高級、中級賽道換成初級賽道，並大幅增加了兒童滑雪裝備數量。

桐廬生仙裏國際滑雪場副總經理路彥峯告訴記者，今年是雪場正式運營後的第四個雪季，第一個雪季雪場共接待5萬多遊客，此後每年都有20%-30%的增長，去年雪場共接待遊客7萬多人次。“雪場今年已於12月7日試滑，預計12月下旬全面開放。正式開板前，僅抖音一個平臺上已售出預訂門票近萬張，較往年增長了不少。我們預測未來兩三年還會有一個上升期。”

“文體旅”跨界融合，冰雪經濟持續升溫

隨着大衆對冰雪項目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費呈現火爆趨勢。攜程數據顯示，冰雪經濟跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂節/美食等成爲越來越多雪場的標配，冰雪消費正從單一運動向度假、遊樂、休閒等多元化融合發展轉變。

爲給遊客更好的冰雪運動體驗，雪極星城市滑雪中心在服務細節方面下足功夫。“我們的滑道參考了新西蘭室內雪場設計，開業後也根據顧客需求對雪道進行全面延長。目前雪場還在增設滑圈、迷你滑雪公園、風暴館等元素，豐富運動項目，爲遊客提供差異化滑雪體驗。”江國峯說。

在桐廬生仙裏國際滑雪場，每逢聖誕、元旦、春節等特殊節點都會開展系列主題活動，在冰雪運動中融入舞獅、圍爐煮茶、國風等當下年輕人喜歡的互動；安吉雲上草原星空滑雪場，滑雪+溫泉成爲遊客的最佳選；雪景霧凇配火鍋則讓寧波商量崗滑雪場頻頻出圈……路彥峯坦言，很多南方人對於冰雪運動相對陌生，通過大家熟悉的元素能夠讓想嘗試的冰雪小白參與進來，同時也增強老顧客的粘性，“每次開展冰雪+相關活動時，通過線上線下相結合的方式加大宣傳推廣，能得到很多新人的關注，效果明顯。”

此外，冰雪裝備相關店鋪是幾乎每個雪場的“標配”，很多剛“入坑”的雪友是這裏的消費主力軍。而每到雪季，諸如迪卡儂之類的線下商店，滑雪用品更是是供不應求。“一開始玩的時候買的最勤，基本上每次去滑雪都會添置裝備。現在主要就是根據當下流行的樣式對雪帽、滑雪服等進行更換。”杭州滑雪愛好者尤奕涵直言，爲自己喜歡的運動花錢很值得。數據統計，2021-2022雪季，全省冰雪場所共接待遊客143.49萬人次，經營額高達3.76億元。浙江冰雪運動潛力仍在進一步釋放。