開欄語

體育，不僅是力量和速度的角逐，更是智慧與精神的碰撞。在華夏這片熱土上，不斷湧現令人矚目的體育領域好經驗、好做法，爲體育強國建設貢獻智慧和力量。本報今起推出《他山體育面面觀》欄目，定期深入挖掘和剖析各成功案例背後的故事，將寶貴的經驗和做法呈現給廣大讀者，助力體育事業高質量發展。

自北京冬奧會以來，不斷“上新”的冰雪項目，熱火朝天的冰雪文化，豐富多元的冰雪服務讓人們直呼“上頭”！隨着亞冬會的舉行，“爾濱”越來越“熱”，也讓這座冰城煥發了全新的魅力。這場“潑天富貴”不僅讓冰雪競技的激情點燃了松花江畔，更以“冰雪+賽事+文旅”的黃金三角模式，將“冷資源”轉化爲“熱經濟”。

賽事主導 催生消費新業態

2024年，一句“歡迎‘南方小土豆’來看雪”，“爾濱”火爆出圈，演繹出熱“雪”沸騰的冬日盛宴。從哈爾濱爆火，再到亞冬會帶動哈爾濱冰雪火出新高度。如今，“冰雪旅遊”持續“火熱”，“貓冬”變“忙冬”，“白雪”換“白銀”，一場以“冷資源”爲底色的冰雪經濟熱潮方興未艾。

“亞冬會一票難求一度成爲熱門話題。無論是票價在200元至800元之間的速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等熱門項目，還是免費的雪上項目，幾乎是一開票即“秒無”。賽事經濟的溢出效應在來自山東的杜女士和常女士的行程中更爲顯著。因爲杜女士是“冰迷”，她專程規劃了兩人的“賽事+深度遊”行程。爲了能在現場爲偶像加油，她一口氣購買了3天的短道速滑門票，細細算來，這趟行程交通、住宿、餐飲、賽事及旅遊景點門票、購物等多重消費，人均消費近2萬元。

賽事經濟的火熱也帶動旅遊市場的火爆。在哈爾濱冰雪大世界，設置的亞奧理事會成員國地標冰雕羣，不僅成爲國際遊客的打卡地，更以文化共鳴構建了城市記憶點，來自葡萄牙遊客Daniela連連點贊，期待明年再次相遇。在超級冰滑梯遊玩區，“搶到了！521米大滑梯！”來自山東的春雨揮舞着手機，像中了彩票。園區內，24條超級冰滑梯的預約名額每日開放即“清空”，現場有遊客表示自己連刷三天才成功，排兩小時隊屬於正常。

數據顯示，亞冬會期間僅冰雪大世界景點接待遊客超60萬人次，哈爾濱入境遊訂單同比激增157%，遊客人均消費超萬元，涵蓋交通、住宿、觀賽、購物等多重領域。

亞冬會“賽事主導型”消費模式，突破了傳統冰雪旅遊的內容框架。哈爾濱還借勢推出10條精品旅遊線路，串聯500餘處文旅場景，形成“冰雪賽事+”的產業矩陣。值得關注的是，年輕羣體大都表現出來的“爲熱愛冰雪運動主動付費”的意願，成爲這場盛會的消費主力軍，爲冰雪經濟注入了可持續的發展動能。據悉，2025年春節假期，哈爾濱接待遊客1215.1萬人次，同比增長20.4%，實現旅遊總花費191.5億元；冰雪大世界單季門票收入超8億元，二次消費和特許商品預售額突破6億。

細節即溫度 冰雪“冬”風熱度久

“大雪天也擋不住哈爾濱人對冰雪的熱情！”亞冬會開幕當天，在哈爾濱體育公園的冰場上，天空下着大雪，體育公園已被積雪覆蓋，市民王磊踩着冰刀劃過積雪覆蓋的冰面，呼出的白氣在零下20℃的寒風中凝結成霜。

一旁與志願者清理步道的張式年告訴記者：“這是市民自發維護的‘冬日客廳’。”他指着劃分明確的嬉戲區、速滑區和冰球場說道。目前三塊公益冰場全天免費開放，市民無須自備裝備即可租用冰鞋、雪圈等器材，亞冬會籌辦期間每日接待超千人次，南方遊客頭戴毛絨帽、身着淺色羽絨服，在冰滑梯上尖叫歡呼，因爲亞冬會的到來，公園內還新增的亞冬會主題冰雕、冰雪運動科普展區更激發了冰雪熱情。

這場盛會所帶來冰雪經濟的靈魂，更在於“寒冷中的溫暖”。亞冬會期間，哈爾濱工會驛站的“溫暖小屋”成爲城市服務的縮影——免費熱飲、防滑冰爪、應急藥品，甚至流動公交驛站配備的發熱鞋墊，無不詮釋着“細節即溫度”。一位來自廣東遊客張貴芳說：“一杯熱茶，讓零下30℃的哈爾濱有了家的暖意。”

賽事產生的間接效應遠不止於此。亞冬會相關的文創產品售賣火爆，一些熱門的徽章、冰箱貼已供不應求。在哈爾濱中央大街，兩人高的亞冬會吉祥物成爲新的網紅打卡點，亞冬會特許商品旗艦店日均客流量更是突破5000人次。吉祥物濱濱、妮妮被套上多種多樣諸如花棉襖、軍大衣、少數民族等服飾，冰壺擺件、系列徽章等文創產品的熱銷，均揭示出賽事IP商業化的巨大潛力。來自上海的王芳買了20個198元一個的冰壺擺件，在她看來，文創產品融入體育元素，展現創意和文化內涵的同時，更重要的是能收集體育文化記憶。

哈爾濱以亞冬會爲窗口，向世界展示了一座城市的多元文化底色。國內外的記者對哈爾濱讚不絕口，“這裏太震撼了，雖然有點冷，但爾濱的熱情讓人暖心。”

科技賦能 打造產業全鏈條

“帶動三億人蔘與冰雪運動”、大力發展冰雪經濟，成爲體育產業的新動能。就在不久前，我國冰雪經濟的總體規模已突破了萬億元大關，這一願景變爲現實。大型賽事發揮對哈爾濱、黑龍江乃至全國的冰雪經濟大型“彈射器”的作用，更帶動了作爲冰雪經濟的核心支撐——冰雪裝備的高速發展，展現了產業鏈的“硬實力”。

此前，我國冰雪裝備尤其是中高端產品市場，基本被國際品牌壟斷，當下，國產品牌正在努力研發，着力打造核心優勢。以黑龍江省爲例，本地的雪地摩托車等製造業已出口多個國家，大興安嶺黑河寒地試車、哈工大智能自動化標準冰砌塊生產裝備等新業態、新技術正在不斷湧現，生產力正在加快形成；黑龍江百年冰刀品牌“黑龍”的煥新，亞冬會期間，本土企業研發的鈦合金速滑刀、3D打印滑雪板等產品不僅服務賽事，更出口全球10餘國；哈爾濱冰雪裝備產業園的崛起，吸引了安踏、探路者等品牌入駐，形成“製造—研發—應用”的閉環生態。

數據顯示，賽事期間冰雪裝備、智能穿戴設備等關聯產業訂單量顯著增長，印證了大型賽事對產業鏈的催化作用。當哈爾濱以冰雪經濟撬動產業轉型時，南方省份或可依託數字體育、智能裝備製造等新興產業基礎，探索“賽事搭臺、產業唱戲”的灣區模式，智慧冰雪或可成爲南方冰雪經濟的“破冰船”。

“亞冬會只是起點，後亞冬纔是發力點。”黑龍江省體育局相關負責人表示，目前黑龍江正推動冰雪與文化、體育、康養融合，打造四季“體育+旅遊”目的地。像數字冰雪體驗館等新業態已嶄露頭角，冰雪裝備製造企業的智能化生產線，更讓“冷工業”熱起來。

“這裏凍僵了手指，卻沸騰了人心。”或許，這正是冰雪經濟最生動的註腳。在亞冬會這場“冰與火之歌”中，南北交響的樂章，終將讓“冰天雪地也是金山銀山”的理念，成爲高質量發展的強音。

體壇報記者：餘敏剛 文/攝