近年來，例如蘇超、浙BA、各地馬拉松等以鄉村、城市爲土壤的體育賽事不斷興起，體育賽事已經成爲地方經濟發展的重要引擎之一，這一場場火爆的體育賽事背後，我們看到了“文旅+體育”所能產生的強勁化學效應。在東海之濱的嵊泗縣，一項融合網球、羽毛球與乒乓球精髓的新興運動——匹克球，正以燎原之勢席捲海島。從2025年3月的首次公益培訓，到下半年多輪賽事舉辦、數百選手激戰，這項起源於美國西雅圖的運動，在嵊泗縣已從“小衆嘗試”蛻變爲“全民狂歡”，海島匹克球逐漸升級成彰顯嵊泗活力的特色運動品牌，通過嵊泗縣匹克球運動的培育、發展、創新的過程，提煉嵊泗縣體育賽事賦能文旅發展，助力海島縣高質量發展可複製的普適模式。
一、嵊泗匹克球的發展脈絡
2024年浙江省體育局授於嵊泗縣“浙江省匹克球推廣基地”稱號，縣委縣政府統成立了由體育部門牽頭，相關企業等多部門聯合的匹克球運動推廣工作小組，協同推進全縣匹克球運動項目，在嵊泗縣望海廣場、西城區望海公園規劃4片標準匹克球場地，於2025年3月投入使用，4月開展“小島你好”匹克球推廣培訓，對象爲縣內教職工；6月舉辦全縣首屆教職工匹克球比賽，共14支隊伍、近120人蔘賽；7月下旬，嵊泗縣婦聯舉辦的“一拍即合•‘家’倍活力”匹克球親子體驗營活動；2025年8月，開展的第二期“小島你好”匹克球推廣培訓，培訓人員擴至200人；9月將匹克球項目作爲體育特色課程引進嵊泗中小學體育課堂；10月舉辦全縣首屆公開賽，分設了團體賽、單項賽，賽事體系初步構建；11月縣團委舉辦以球會友（嵊泗-上海）匹克球的的青年混雙交流賽；至2025年底，本地匹克球羣衆增長至500人，標準加簡易匹克球場地共計20片，2026，匹克球運動推廣工作小組計劃匹克球場地進行增補，躍升賽事層級，滿足羣衆健身和高層次落地的需求。
二、嵊泗匹克球的實踐創新
（1）從“地域屬性”到“文化生活” 實現項目匹配
嵊泗縣發展匹克球運動的成功，本質上是將這項運動與海島深度耦合，從“地域屬性”到“文化生活”實現項目和地域組合捆綁，形成一種親切感、認同感 。這一路徑不僅解決了項目落地的現實問題，更賦予了匹克球獨特的海島生命力。嵊泗作爲中國唯一的國家級列島風景名勝區，島嶼分散、陸域面積有限，且常受大風、大霧等自然條件的制約受大風、大霧自然條件的制約，使得戶外活動的選擇相對匱乏。長期的島嶼生活，讓本地居民形成1公里的生活舒適圈，喜歡就近開展體育鍛煉，匹克球“輕量化、低門檻”的特性完美適配，爲羽毛球大小場地，輕質檔襠網移動方便，通過硬化地面貼線即可完成快速改造。突出了項目優越的兼容性，通過整體的規劃佈局，對縣內“金角銀邊”的零散土地經行改造，對已有的體育場館進行多用設計，滿足居民就近鍛鍊的習慣。同時匹克球“全年齡、強社交”的文化屬性成爲了增強居民互動的重要紐帶，匹克球入門門檻低，新手很容易上手，同時技術的進階的空間很大，體能要求適中，，參與者可以根據自己的身體狀況和運動能力來控制運動強度和節奏，無論是精力充沛的年輕人，還是喜歡健身的中老年人，無論是資深的專業愛好者，還是新接觸的新人小白，都能在匹克球運動中找到樂趣。
（2）從“單點突破”到“全域協同”實現資源聯動
嵊泗縣以“從系統到社會、從骨幹到大衆”路徑，精準發力，全方位提升提高匹克球在縣內的熱度和廣度，實現“參與人羣-場地-賽事”協同快速突破，爲匹克球運動構築起堅實的發展基石。培訓先行，賽事引領，是嵊泗縣推動匹克球發展的重要策略。通過紮實的培訓工作，專項人才基礎得以夯實；各類精彩賽事的舉辦，極大地激發了羣衆的參與熱情。與此同時，縣婦聯、縣團委等各部門各司其職，有計劃、有節奏地圍繞各自服務對象，以匹克球爲載體開展豐富多樣的活動，進一步擴大了匹克球的影響力。場地建設作爲關鍵支撐望海廣場的匹克球運動場地實現了縣域匹克球場地“從零到有”的突破，通過科學的部署規劃，確保場地與匹克球人羣的增長相匹配。優化縣內中小學運動場地，容設計匹克球場地10片，利用各個機關企事業單位、小區廣場、金角銀邊打造簡易匹克球場地6片，2026年初，全縣匹克球場地總數達到了20片，是嵊泗縣推動匹克球運動發展的有力見證。
（3）從“賽事升級”到“IP打造”實現品牌躍升
嵊泗文旅秉承“想來，能來，再來”的宗旨，確定匹克球發展的三階段戰略，階段一：以民生賽事（縣內的匹克球賽）提升知名度，通過不同基礎賽事和培訓，增加羣基礎和項目曝光度，完善的縣內匹克球運動體系和賽事配套。階段二：舉辦邀請賽，承辦高級賽事的分站賽，提升賽事質量和關聯嵊泗海島的獨特屬性聯想，以高水平賽事塑造“海島匹克球”品牌。以“最美濱海匹克球場”IP打造望海公園匹克球場館，通過匹克球體驗休閒、交流互動，實現高端競技與大衆體驗的流量互導，吸引衆多匹克球愛好者赴嵊泗體驗海島匹克球風情。階段三：穩定的賽事計劃，開發不同海島特色場景的匹克球場地，讓匹克球愛好者將嵊泗參賽的情緒投入轉化爲消費粘性，使得參賽者重複參與嵊泗賽事中，實現“賽事流量”向“品牌留量”的轉變。
三、嵊泗匹克球價值啓示
（一）體育賽事與在地文化融合互促
縣域體育振興不是簡單的“引進項目”，經過自然適配和文化附着兩個關鍵階段才能實現了項目與地域的緊密捆綁，讓當地居民對運動項目產生了親切感與認同感，體育賽事具有強大的感染力和直觀的體驗性，可成爲文化傳承與創新的重要載體，起到拓寬文化傳播路徑，豐富表現形式與內容的作用。文化對賽事而言，起到豐富賽事內涵，增加賽事吸引力的作用，因有地方文化特色的加持，多了一抹具有本土意蘊的底色。本土元素融入進賽事周邊產品、吉祥物、賽會logo，隊服設計等，增加聚焦點和關注度，使得賽事從的簡單的競技演化爲一場不同文化碰撞的嘉年華。如此一來，便形成了賽事豐富文化，文化反哺賽事的互促模型。運動項目便不再是移植的舶來品，而成爲當地人一種生活方式和身份認同。
（二）體育“理性上癮”促進賽事消費持續增長
體育賽事的參與存在着一種“理性上癮現象”，即過往的運動消費體驗與習慣會產生一定的消費品味與消費依賴，無形的使以後的消費受到過往消費的影響，形成消費資本。體育賽事作爲特殊的消費品，對其的體驗是在賽事實踐中產生的，其消費過程的本身就是消費資本累積的過程。這種資本累積又與賽事消費構成良性循環，既過往的賽事消費會促進未來的賽事消費。由於不斷的參與體育賽事，形成了強關聯性的“理性成癮”，體育賽事的消費量會隨着賽事參與者的增加而上升。體育項目落地前期的培訓和民生賽事能培養羣衆運動習慣，形成廣泛基礎，場地設施和是賽事實踐良好體驗保障， 不同層次、不同類型的賽事組合是構成賽事消費良性循環的關鍵。
（三）體育賽事與產業融合的增值機制
體育賽事作爲典型的“注意力經濟”“情緒經濟”，實爲內容爲王的產業。其品牌影響力的提升主要依賴賽事精彩程度、知名度和技術創新程度等。通過增強賽事激烈性、精彩性、刺激性與體驗獨特性，獲取經濟、文化等多維度高附加值。利用賽事IP作爲媒介，形成“體育+”的新型業態，是高質量發展背景下實現傳統行業轉型升級的現實需要。大型規範化的體育賽事的舉辦可形成三重產業融合的增值效益：首先傳統產業與賽事融合，利用賽事傳播廣、引流快的特點，拓寬營銷渠道；其次賽事舉辦爲地域的傳統行業提供發展新路徑。賽事的舉辦及周邊產品的生產銷售會提供大量就業崗位，特別是在以旅遊業、農業爲主的地區在保證基礎生產的同時，利用旅遊淡季、農閒季延伸到賽事服務業，可以淡季勞動力閒置問題。通過賽事的文創賦能和針對性營銷，實現傳統漁農產品的品牌化，提高附加值。最後賽事舉辦推動服務業提升，賽事的舉辦吸引外來參賽者和遊客，間接經濟效益的提升就體現在服務業方面。一人蔘賽，多人旅遊；單日競賽，多日停留；一人競賽，多人消費的常態化參賽模式推動了服務業餐飲、住宿、交通的增長。
當運動成爲地域文化的具象表達時，它便超越了健身工具屬性，這正是嵊泗從“有匹克球場”到“海島匹克球新樣態”的關鍵躍遷。
通訊員 鄭哲 毛鍶遠