在溫州龍灣，體育正被賦予全新的定義——它不僅是競技場上的拼搏，更是商圈裏的熱力派對、城市賽道上的個性表達、網球拍間的時尚社交。作爲溫州最年輕、人口結構最具活力的城區之一，龍灣以“年輕、時尚、惠民”的方式將體育深度融入城市肌理，打造出一系列備受追捧的IP活動，讓運動成爲觸手可及的生活方式，爲城市注入蓬勃的青春動能。

一場馬拉松，跑出城市“年輕力”

2025年3月，溫州龍灣半程馬拉松在奧體中心鳴槍，8000名跑友匯成一道躍動的彩虹。龍馬賽道被譽爲“浙南最美PB賽道”，不僅跨越多個當地知名城市文化景觀，在賽道設置上減少折返、優化坡道，助力跑者挑戰自我極限，貼合年輕人追求突破的心理。賽事體驗全面“炫酷升級”：25個音樂鼓動站燃炸沿途，完賽點市集裏地道的溫州美食瞬間撫慰味蕾。聯名運動品牌打造的參賽裝備設計感十足，專門爲半馬“破9”選手定製的紀念服，更在跑友圈中成爲實力與榮耀的時尚象徵。

爲精準觸達年輕羣體，賽事還邀請多位深耕運動、生活、本地文化領域的青年KOL助陣宣傳，打造多元化傳播矩陣。這些KOL分享賽道攻略與參賽趣事，更帶動粉絲參與線上話題，助力龍馬的熱度從線下蔓延至全網。

更深層的“年輕化”在於理念的融合。龍馬創新設置“人才跑”，邀請頂尖學者、科技團隊乃至登山家擔任形象大使，吸引200餘名海內外高端人才參賽。賽場化身爲開放、活力的交流磁場，巧妙地將體育的感染力轉化爲城市對年輕人才的吸引力，完成了一場“體育+人才”的精彩雙向奔赴。

一顆網球，時尚躍動的城市名片

2025年4月的溫州國際網球中心，2025ITF國際網球大師賽MT700的比賽吸引了全球目光。這項國內頂級的網球大師賽落戶龍灣，標誌着“溫網”IP完成了從MT400到MT700的跨越式升級，成爲長三角體育消費的標杆案例。

賽場上，來自12個國家的411名選手揮拍競技；賽場外，一場關於網球的生活風尚正在蔓延。網球賽事通過“溫網賽季”的系列設計變得親切可感——面向大衆的“天龍杯”城市邀請賽、深入基層的社區網球賽、適合親子的“小網球”挑戰賽，構建起全民參與的金字塔。賽場邊，融合甌菜美食與非遺文化的“溫網市集”，讓觀賽體驗變成一場可玩、可品、可享的文化嘉年華。

從網球中心內活力四射的少兒網球操，到賽事消費包帶來的實實在在的惠民福利，龍灣正着力將網球這項優雅而富有活力的運動，塑造爲城市文化的新符號，朝着“賽會之都，雙球之城”的目標穩步邁進，讓時尚運動的基因深植於城區血脈。

一場消費節，引爆全城運動狂歡

如果說賽事是引擎，那麼每年8月8日，在全國全民健身日舉辦的龍灣體育消費節，則是將體育能量全面釋放至城市消費場景的盛大狂歡。活動在吾悅、萬達兩大商圈同步上演，詮釋了“體育+”的無限可能。

這裏，體育是最潮的社交語言。省級規格的“LONG3”三人籃球賽、“龍門決”羽毛球賽激情對決，吸引上千名選手參賽，線上話題瀏覽量破282萬。電競騎行、王者榮耀大賽等活動，精準捕捉年輕羣體的興趣點。商場室內外空間被巧妙轉化爲動感賽場，觀賽、消費、休憩無縫銜接，運動氛圍直接轉化爲商圈人氣，三天吸引客流超43萬人次。

這裏，惠民是最實的誠意。消費節聯合30餘家品牌，推出滿減、折扣、支付優惠、權益卡等“組合福利”，顯著拉動運動服飾銷售。更值得一提的是，它創新打造了“一站式運動技能消費平臺”，集結拳擊、槳板、馬術等20家時尚體培機構，提供大量免費體驗課與專屬折扣。這極大地降低了年輕人嘗試新潮運動的門檻，讓更多人發現所愛，從“圍觀者”變爲“參與者”，真正激活了體育培訓消費的新增長點。

從馬拉松賽道到網球中心，從核心商圈到社區角落，龍灣正以一套“高端賽事引領、自主IP塑造、全民場景惠民”的組合拳，打造一個充滿活力的年輕體育生態。體育在龍灣，不再是遙遠的觀賞，而是可參與、可消費、可分享的時尚生活本身：馬拉松不僅是賽事，更成爲面向青年人才的“流動名片”；網球大師賽延伸出文旅消費鏈條；體育消費節則通過賽事進商圈，激發年輕人的參與熱情，將體育“流量”轉化爲可持續的消費“留量”。這些舉措不僅拉動即時消費，更培育了長期運動的土壤。

在各地競相吸引青年、促進消費的背景下，龍灣通過體育這一軟實力，有效激活了區域消費與活力。龍灣區體育事業發展中心黨組書記、主任張建表示，體育是城市活力的縮影，更是龍灣鏈接青年、賦能發展的重要紐帶。未來，龍灣將持續深耕‘體育+’融合發展模式，不斷豐富體育供給、優化運動場景，讓體育成爲龍灣建設青年發展型城市的鮮明標識，爲城區高質量發展注入源源不斷的青春活力。

圖自龍灣體育、龍灣半程馬拉松

體壇報記者：徐晶、蘇碧青