當你走進比賽場館時，攥在手裏的從來不止是一張通往賽場的入場券——這張票根，可以換小龍蝦的滿減折扣，可以解鎖古鎮5折門票，能領到打車去商圈的專屬券包，甚至能兌換數百家商戶的專屬福利。

嘉興市圍繞“賽事+消費”核心主題，依託“吳越杯”、浙BA、嘉興馬拉松等賽事，把原本短短几小時的單一“比賽日”，升級爲全城聯動的消費狂歡日。

今年上半年，全市社會消費品零售總額達1565.45億元，同比增長8.2%，增速位居全省第一。其中，賽事帶動全域過夜遊客人數同比增長8.2%，累計拉動綜合消費超億元，一場“以賽興城”的生動實踐正在禾城大地上鋪展開來。

機制先行，發揮全域優勢

“以前看球賽，看完就散場，現在看比賽順帶旅遊，一趟來得值！”4月6日，來自江蘇南通的尚先生專程赴嘉興觀看“吳越杯”揭幕戰，跨城觀賽之餘盡享城市福利。

據統計，“吳越杯”賽事活動期間，在後兩場主場賽事移師平湖市體育中心的情況下，五場主場賽事累計售票數、售票金額均居全省第一；省外觀衆平均佔比27.98%，位列全省第二。大量外地遊客湧入的背後，是一套完備的機制體系託舉。

賽事經濟不是賽場裏的“單打獨鬥”，而是跨部門、跨縣域的協同作戰，嘉興市成立賽事促消費專班，統籌體育、商務、文旅、統計等多部門力量。2026浙BA嘉興市預選賽上，南湖白玉蝸牛、海鹽膳博士豬肉、桐鄉杭白菊等本土農特產品集中亮相賽場，拓寬本地特產銷路。

爲了讓流量轉化更精準，嘉興搭建起精細化客羣分析機制，定製消費引導方案。“吳越杯”期間，嘉興發放300萬元“碰一下”消費券，覈銷率超96.5%，帶動消費超1500萬元；趁着浙BA熱度，嘉興聯合滴滴推出“暑期觀賽商圈出行券包”，出行、觀賽、消費一氣呵成。

場景延伸，激活消費熱力

走出賽場的人流，去往哪裏？嘉興做深做活場景延伸文章，在每一個賽事場館的周邊，特色主題市集都是最亮眼的消費打卡點。

“吳越杯”揭幕戰期間，設置107個展位，單場營收突破100萬元。嘉興還推動賽事IP與夜經濟、假日消費融合。今年“五一”假期結合“吳越杯”賽程，在距賽場500米處打造“禾塘樂色·龍蝦音樂嘉年華”，催生“左手觀賽包、右手小龍蝦”的獨特消費場景。5月1日當天小龍蝦售出15噸，人流量達4.5萬人次。市民王女士展示手中的觀賽禮包，兩張券合計減免92元。

第二觀賽點的熱度同樣不容小覷，“吳越杯”嘉興賽區聯動重要商圈、景區、街區等打造108個第二觀賽點，帶動消費8800萬元。浙BA嘉興市預選賽期間，全市累計設立179個第二觀賽點，覆蓋25場賽事，吸引人流近25萬人次。賽事帶動商圈夜宵、餐飲、零售客流顯著上漲，夜晚消費活力持續釋放。

業態串聯，升級“票根經濟”

賽事終會落幕，如何讓短暫的賽事熱度轉化爲城市持久的消費活力？

嘉興創新商業協同運營新模式，遴選餐飲、商超、景區、住宿等市場主體超300家，組建“比賽日消費聯盟”，共同推出票根聯動等優惠措施。例如，依託平湖羽絨服、海寧皮草、桐鄉毛衫“三件冬衣”產業優勢，推出票根專屬折扣；上線“嘉興醉江南”文旅票根碼平臺，優化線上覈驗、掃碼覈銷、福利領取等全流程服務。

迭代升級的“票根經濟”模式，把一次性的限時福利，變成了長效的消費綁定紐帶。嘉善創新推出“球迷護照”，匯聚近200項全年通用文旅消費權益。累計發放1.8萬本“球迷護照”，直接帶動消費超200萬元。

爲了把遠道而來的球迷留下來，嘉興還打響“跟着賽事遊嘉興”品牌，推出觀賽休閒、親子研學、美食尋味、江南夜遊四大主題遊線。“吳越杯”的賽事經濟賬本上，有一組數字格外亮眼：清明、五一假期四大古鎮、3A級景區村莊分別接待126.95萬人次、237.18萬人次，鄉村文旅營收超7000萬元。

當終場哨聲吹響，八方遊客不僅被比賽吸引，更被嘉興的“誠意”打動。

作者：洪漩（體壇報） 圖自嘉興發佈微信公衆號