1月7日下午，2022中國體育彩票“百村萬帳”運動振興鄉村活動臨安白果村站在杭州大明山舉行。

本次活動由浙江省體育局、《小康》雜誌社指導，浙江省體育產業聯合會主辦。浙江省體育局副局長、省體育產業聯合會會長李華等領導出席本次活動。

冰雪運動 圍爐煮茶

開創冬日露營發展新賽道

隨着北京冬奧會帶火了國內的冰雪運動，戶外運動也隨之頻頻出圈，其中最爲流行的當屬戶外露營。當冰雪遇見露營，在銀裝素裹的雪場上安營紮寨、圍爐煮茶，這樣別具一格的玩法吸引了衆多滑雪迷和戶外愛好者前來體驗。

爲了感受戶外滑雪的“速度與激情”，雷定坤和耿美金特地從南京趕來，除了“滑雪小白”的身份，他們還是資深的露營愛好者。

耿美金告訴記者，爲了露營他們特地買了一輛旅行車，帳篷、椅子、野炊等用品一應俱全，經常自駕去各地的江邊、公園露營。比起常見的夏日露營，與戶外冰雪運動相結合的冬日露營多了一份火爐、飄雪、極限體驗般的專屬浪漫。雷定坤坦言這樣的露營方式非常新奇，他說：“雖然我們露營經驗比較豐富，但是冰雪露營這一塊還是第一次接觸，以後會嘗試一下，因爲現場看到圍爐煮茶、雪地燒烤，感覺是一種非常新奇的體驗。”

在活動現場，倚坐在帳篷邊、天幕下的年輕人們三三兩兩地圍攏在一起談笑，面前的小火爐上煮着茶水、烤着紅薯、烘着花生，暖烘烘也慢悠悠。“慢社交”的圍爐煮茶場景與另一旁“速度與激情”的滑雪運動相映成趣，“圍爐煮茶”這種頗具氛圍感和儀式感的場景，正滿足了人們分享生活、感受溫暖的需求。某種程度上來說，“圍爐煮茶”火出圈的背後，是當代年輕人的一次精神釋放，也是冬日裏“暖經濟”的一次回溫。將“圍爐煮茶”帶到戶外運動的場地中，打造出了文化消費、休閒消費、體育消費等多元消費的場景，還給冬日露營創造新的體驗，多方面刺激露營經濟、鄉村經濟的發展。

運動旅遊 整合資源

共同提振文旅新消費

“百村萬帳”是一個戶外運動露營的平臺，更是廣大戶外運動裝備企業展示的舞臺，現場的冰雪潮品發佈會，展現了一衆潮流滑雪裝備、新式露營裝備，以及臨安特色十足的農副產品。作爲深耕露營行業多年的品牌，西征玩家首席顧問阿牛表示，此次將露營地搬到滑雪場上，是根據消費者的需求挖掘露營的更多可能性，積極拓展冬季露營的新玩法。

百村萬帳第三站緊跟熱點，繼續傳承“在有風景的地方嵌入新經濟”的理念，在杭州臨安大明山萬松嶺滑雪場打造了一場以“森鄰大明山 熱雪向未來”爲主題的冬日露營活動，在銀裝素裹的大明山，打開冬日露營的另一種方式，以運動的熱情化冰雪爲熱血，用運動振興鄉村，實現“體育共富”。

省體育局副局長、省體育產業聯合會會長李華表示，“百村萬帳”的活動移入大明山，將運動露營與滑雪有機結合，爲百村萬帳的發展再創新路。在不同的戶外資源的基礎上引入戶外露營的方式，把城市的人流引到鄉村，既是在當前形勢下運動抗疫的需要、全民健身的需要，更是推動鄉村振興、帶動廣大農村地區一起走向共同富裕道路的需要。“我們希望能起到一個示範作用，讓大家知道鄉村旅遊、運動旅遊還能這麼辦，讓文體旅融合在一起，大家攜手一起辦。”李華說。

在開帳儀式現場，浙江省體育產業聯合會、浙江省體育旅遊產業促進會、杭州市滑雪運動協會，三大協會給大明山授牌“浙江省戶外冰雪露營示範地”，百村萬帳組委會給紫荊村、宋村村、白果村授牌“2022百村萬帳運動振興鄉村實踐基地”，以此激活運動振興鄉村的發展活力。

在一次次嘗試中，百村萬帳逐漸探索出“體育+露營”的戶外運動新經濟模式，讓“運動振興鄉村”不只是一句口號。2022年，百村萬帳用三場活動將一個IP逐漸發展成一個整合資源、製造內容、推動戶外產業發展的平臺，和全國人民一起用露營+運動的方式振興鄉村，實現體育產業助力共富，振奮人心。

監製：郭必文

審覈：湯怡虹

體壇報記者：孔樂佳 潘笑坤