隨着第113個“三八”國際勞動婦女節的到來，女性體育運動的話題又一次受到關注。近年來，從國際體育賽場，到全民健身場，女性身影越發矚目；從傳統健身項目，到新興體育消費，女性的力量也不容忽視。

運動不設限，內在需求得到重視

說到國內女士們最常參與的運動，廣場舞一定值得擁有名字。夜幕降臨，音樂響起，愛跳舞的阿姨們不約而至，城市和農村都是如此。國家體育總局社會體育指導中心相關負責人曾在接受媒體採訪時透露，據不完全統計，全國經常參加廣場舞健身的人羣已經超過1億。而這當中，絕大部分是女性羣體。“跳廣場舞之後，心情更好了，身體更棒了，好姐妹也更多了。”天台縣三合鎮下坊村廣場舞愛好者陳桂蘭說。

近幾年收穫了高人氣的健身房團操課，也讓許多年輕女性找到了自己的“運動歸屬地”。90後姑娘梁心是杭州大麥運動團操課的常客，“每週儘量保證上三節課，一般都是約晚上七八點的場次。”梁心說，一個人運動難免枯燥，團操課更能點燃自己的運動慾望。

值得一提的是，除了傳統觀念裏瑜伽、尊巴、動感單車等適合女性的團操課程，還有諸如搏擊、啞鈴等更力量型操課也受到女性顧客的青睞。“除了出出汗，她們會對自己的形體、核心力量等方面有更高的要求。”樂刻健身教練陳曉丹說，別看有的女孩子小小的，但自律程度真的出乎意料。

自去年開始，以飛盤、腰旗橄欖球爲代表的一系列小衆運動，正火速成爲時下戶外運動新勢力。女孩們在樂於參與的同時，也在運動過程中探尋着更重要的位置。

“說實話剛開始的時候女生在這種項目裏存在感會低一些，一場比賽下來接到飛盤的次數不多。但隨着更多女生的加入以及更放得開了，大家更加自信。現在很多女生在隊裏都擔任隊長或者組織者的角色。”杭州發靨女子飛盤隊隊員高凌霞介紹，今年全國多地還將舉行女子飛盤聯賽，這是一個女孩們能盡情展現的舞臺。

消費在升級，女性友好度更被關注

除了在健身場上越發活力的身影，體育消費市場上的“她經濟”同樣亮眼。

今年年初，世界體育用品聯合會公佈的世界體育用品產業報告中提到，女性對體育用品需求的增加是中國體育用品市場的一大利好。報告稱，“中國女性在體育運動和健身活動上的花費超過了本國男性，大約多15%至20%。”實際上，一些體育企業，特別是頭部體育鞋服及用品企業，近年來已經在不斷加大投入，針對女性需求設計和開發兼具休閒和時尚等多種功能的產品。

此外，在體育服務業女性消費的需求也逐漸多樣化、高標準。“很多女會員會覺得在男女混搭的健身房鍛鍊私密性不是很好，比如天熱了想要穿稍微輕薄一點的衣服會有些尷尬，去力量區大部分都是男性會員，也會覺得不是特別方便。”針對這樣的市場需求，2021年11月，林麗麗在杭州創辦了一家爲數不多的女性專屬健身工作室“Metis Fitness”。不同於展現女性柔美一面的瑜伽館、舞蹈教室，這家工作室瞄準的是女性對於力量的需求。

“在健身房的環境佈置、器械購買上也都會按照我們女性的喜好來。”運營一年多以來，工作室擁有了較爲穩定的客流，林麗麗也正在籌備下一家女性健身工作室的開業事宜。

隨着體育消費產品供給日益豐富、消費場景不斷創新、市場環境逐步優化，可以預見，體育“她經濟”潛力將會進一步釋放，女性體育消費規模將持續擴大。

（體壇報記者 徐萃萃 應宇康）